Работа поисковых систем в интернете

Обзор Doofinder

Основополагающим принципом функции поиска является то, что веб-посетители могут находить элементы более удобно и намного быстрее по сравнению со стандартной навигацией. Многие владельцы магазинов всегда думали об этом как о том, что полностью определено пользователем. Конечные результаты генерируются главным образом из пользовательских ключевых слов.

Оказывается, Doofinder использует довольно умный подход к этому. Хотя результаты обычно определяются пользователями, ключевое слово не является единственным определяющим.

Служба, по-видимому, не просто создана для ретрансляции результатов ключевых слов. Это идет дальше, чтобы помочь вам продать именно то, что имеет значение благодаря своей расширенной функции.

Для этого он использует движок ИИ, который автоматически отслеживает пользователей для анализа их поведения. Это затем формирует основу для установления их главного вdiviдвойные интересы.

В конце концов, движок выбирает релевантные предметы, в которых вы находитесь. diviдвойные посетители с большей вероятностью совершат покупку и отображают их как приоритетные прямо в списке результатов.

Поиск Географическое положение

Позвольте мне потренироваться в течение минуты. Не секрет, что Соединенные Штаты довольно строги относительно предельно допустимых количеств выбросов углерода от транспортных средств.

В результате мы увидели значительное количество моделей автомобилей, заблокированных от доступа к их внутреннему рынку. Это несколько раз затрагивало бренды, которые уже известны во всем мире.

Итак, представьте это. Американская перспектива занимается серфингом через иностранного автодилера, стремящегося импортировать экзотический автомобиль в страну. Затем он запускает случайный поиск на бренде, который уже продал несколько моделей в США, но также имел свою долю неудачных тестов на выбросы на некоторых своих моделях.

Как должен выглядеть следующий список результатов?

Стандартный инструмент поиска, вероятно, проанализирует ключевые слова для создания всех соответствующих продуктов из инвентаря.

Doofinder, с другой стороны, можно настроить, чтобы рассмотреть конкретные модели, заблокированные с рынка США. Поэтому, используя информацию о местоположении пользователя, он определяет приоритеты на юридических моделях, а затем отображает автомобили, которые особенно популярны среди американских покупателей.

Вот как вы можете использовать функцию геолокации местоположения Doofinder для ускорения всего процесса конверсии.

Фонетическая технология поиска

Печальная правда о фонетике заключается в том, что мы не так хороши, как мы предполагаем. Думаю об этом. Сколько раз вы отчаянно пытались остановить текст с ошибками? Большую часть времени мы даже не замечаем орфографическую ошибку. Мы неосознанно делаем это и просто продолжаем свою жизнь.

И знаешь, что? Эта тенденция реплицируется через Интернет, особенно в поле поиска. Именно поэтому Google любит всегда исправлять вас с помощью «Ты имел ввиду».

Согласно исследованию Unbxd, четверть всех поисковых запросов в электронной торговле имеют типографские ошибки. И самое смешное в этом состоит в том, что покупатели даже не обманывают сложные термины. Основная часть ошибок обычно применяется к очень простым словам. Что-то вроде «bodysuit» было неправильно написано пользователями 223 разными способами.

Тем не менее, было бы очень неудачно, если бы это стоило вам возможностей продаж у действительно заинтересованных клиентов. Потому что, даже после опечаток, 73% клиентов обычно отказов менее чем за 120 секунд, если они не могут найти предметы, которые они ищут.

К счастью, Doofinder принял это во внимание. Их фонетическая технология поиска довольно чувствительна к орфографическим и фонетическим ошибкам. Он исправляет любые орфографические ошибки и, следовательно, генерирует результаты, которые действительно хотят ваши клиенты.

Слово вроде ««Филлипс например, скорее должны генерировать результаты, имеющие отношение к «Philips».

Пользовательские результаты

Бьюсь об заклад, вы видели одну из этих ситуаций.

Клиент входит в магазин, ища определенный товар. Когда они предлагают помощь, дежурный падает один из этих «Конечно. это отличный продукт. Но вы рассмотрели альтернативу, которую мы здесь имеем?

И бум! Они в конечном итоге продают другой товар, который, возможно, даже дороже, чем оригинальный, с гораздо большей прибылью. Самые удачливые продавцы даже выигрывают от повторных клиентов, формируя новые испытания продукта.

Теперь сделайте снимок с точки зрения интернет-магазина. Вы предпочитаете продавать определенный продукт, но клиенты каким-то образом, похоже, не думают об этом. Чем ты занимаешься?

Хорошо, вы могли бы попытаться продать. Но это, вероятно, оторвалось бы как отчаянное, и, следовательно, потеряло бы пару надежных перспектив.

Или вы можете использовать Doofinderзадумчивая функция настройки результатов поиска, чтобы определить приоритеты продуктов, которые вы хотите продать быстро.

Doofinder-х Поиск твитов позволяет настраивать несколько параметров для генерации пользовательских результатов при поиске пользователями определенных условий.

Синонимы Smart Search

Представьте это. В инвентаре вашего магазина может быть что-то вроде «Женская обувь для бега».

Это довольно наглядно, и покупатели легко поймут этот термин, если встретят его. Но, конечно, это не гарантирует, что каждый будет использовать эти конкретные слова в поисковом инструменте.

В то время как «Женская обувь для бега » является универсально приемлемым, некоторые люди предпочитают называть их «Lady Running Shoes «, в то время как другие будут идти с «Тренировочные кроссовки для женщин ».

Они все правильные, потому что они в значительной степени относятся к одному и тому же предмету. Но ваш магазин перечислил его под одним именем — «Женская обувь для бега»

Чтобы не потерять последние два набора клиентов, Doofinder также обеспечивает синонимы интеллектуального поиска. Эта функция действует как тезаурус вашего сайта, анализируя и идентифицируя синонимы, а затем сопоставляет их с соответствующими продуктами в каталоге.

В результате вы можете легко продать товар покупателям из разных мест, которые используют разные слова для описания того же самого.

Материалы

Использование пользовательских результатов — это один из способов размахивать вашим клиентам и направлять их на конкретные продукты.

Но это еще не все, что нужно для продвижения отдельных предметов.

Doofinder также предлагает Материалы чтобы привлечь больше клиентов, замечающих продукты, которые вы продаете. Он работает практически так же, как Google Ads.

В основном, баннеры отображают изображения и краткие сведения о продвигаемых продуктах в результатах поиска. Затем их замечают намного быстрее, чем обычные рекламные баннеры в других стандартных разделах сайта.

И лучшая часть? Вы можете редактировать их далее, чтобы выборочно проводить различные рекламные акции в соответствии с соответствующими условиями поиска. Он также позволяет пользователям определять выбранные периоды для отображения соответствующих баннеров.

Аналитика

Чтобы принимать обоснованные решения о будущих стратегиях, вам необходимо точно понять, как работает ваш сайт.

Я нашел инструмент аналитики Doofinder весьма удобным, когда дело дошло до этого. Он отслеживает несколько показателей и затем отображает статистические результаты графически для оптимального анализа.

Некоторые из ключевых элементов, которые вы сможете просмотреть, включают в себя количество запросов, скорость перехода по клику, коэффициент конверсии, продукты с наивысшим приоритетом, наивысшие позиции, лучшие возможности и т.

Вот как вы узнаете, что покупают ваши покупатели, как они реагируют на различные поисковые настройки, возможные возможности продаж и общую рентабельность инструмента поиска.

Интеграции

К счастью, Doofinder не ограничивается одной или двумя платформами. Услуга расширилась до нескольких платформ электронной торговли, чтобы облегчить онлайн-магазины по всему миру, и она может интегрироваться практически со всеми платформами или веб-сайтами.

Он может быть интегрирован в:

Magento
WordPress
Prestashop
Shopware
Shopify
ХТ: Торговля
ДжейТиЭл-магазин
WooCommerce
OSCommerce
OpenCart
VirtueMart
ZenCart
Drupal

Общие характеристики

Все рассмотрено, вот список функций, которые поставляются с Doofinder:

Начнем с того, Doofinder предоставляет вам полный доступ ко всем его функциям полностью бесплатно для 30 дней после регистрации.

Ну, вы все равно можете использовать его, не заплатив ни копейки за период бесплатной проверки. Однако доступные функции немного ограничены в свободном плане. Учтите, что вы можете только организовать запросы 1000 с бесплатным планом.

Помимо этого, платная подписка предлагается через четыре разных плана, которые поставляются со всеми функциями сервиса. Вместо ограничения предложения продукта, Doofinder решает взимать плату с пользователей в соответствии с количеством поисковых запросов в месяц.

Самые маленькие веб-сайты должны быть удобны с планом S, который стоит € 29 в месяц, плюс дополнительный € 6 для мобильной поддержки. Это доступно поисковым запросам 10,000 каждый месяц.

Если вашему сайту посчастливилось разместить больше трафика, вы можете пойти на план M в размере € 49 в месяц, плюс дополнительный € 9 для мобильной поддержки. Разрешенный поисковый трафик здесь — запросы 50,000 в месяц.

Прошлое, что мы идем в среднюю бизнес-зону. План L стоит € 69 в месяц, а соответствующая мобильная версия доступна только после оплаты дополнительного € 14. Это поддерживает поисковые запросы 100,000 каждый месяц.

Наконец, у нас есть самый большой из них. Для запросов поиска 200,000 ежемесячно план XL будет стоить вам € 99 в месяц. Если вы хотите расширить доступ к сервису для мобильных пользователей, вам необходимо пополнить дополнительный € 19.

Подумайте об этом, мне нравится тот факт, что все пользовательские уровни могут использовать полный список функций сервиса.

Но я был несколько удивлен, что мобильная поддержка предоставляется как дополнительная функция за дополнительную плату. Исходя из последних тенденций в области мобильной связи, это положение даже не подлежит обсуждению. Вместо этого Doofinder следует рассмотреть возможность включения его во все свои пакеты и, возможно, скорректироватьdiviдвойные цены немного.

Кто должен использовать Doofinder?

Doofinder использует движок AI, который автоматически отслеживает пользователей для анализа их поведения. Это затем формирует основу для установления их главнокомандующего.diviдвойные интересы. В конце концов, движок выбирает релевантные элементы, в которых вы находитесь.diviдвойные посетители с большей вероятностью совершат покупку и отображают их как приоритетные прямо в списке результатов.
Doofinder может быть настроен для рассмотрения и определения приоритетности конкретных продуктов на основе местоположения.
Технология фонетического поиска Doofinder довольно чувствительна к орфографическим и фонетическим ошибкам. Он исправляет любые орфографические ошибки и, следовательно, генерирует результаты, которые действительно хотят ваши клиенты.
Вкладка «Вкладки поиска» Doofinder позволяет настраивать несколько параметров для создания пользовательских результатов при поиске пользователями определенных условий.
Doofinder также обеспечивает синонимы интеллектуального поиска. Эта функция действует как тезаурус вашего сайта, анализируя и идентифицируя синонимы, а затем сопоставляет их с соответствующими продуктами в каталоге.
Doofinder также предлагает баннеры, чтобы привлечь больше клиентов, замечающих продукты, которые вы продаете. Он работает практически так же, как Google Ads.
Doofinder отслеживает несколько показателей и затем отображает статистические результаты графически для оптимального анализа.
К счастью, Doofinder не ограничивается одной или двумя платформами. Услуга расширилась до нескольких платформ электронной торговли, чтобы облегчить онлайн-магазины по всем направлениям.

В целом, Doofinder безусловно, стоит учитывать, если ваш сайт электронной торговли предлагает целый ряд продуктов. Это действительно настолько просто.

Поэтому не стесняйтесь поделиться своим опытом в разделе комментариев.

Что отличает Doofinder от других внутренних поисковых систем?

Проще говоря; его Doofinderмиссия — обеспечить покупателям больше использования вашей внутренней поисковой системы. А именно, разместив функцию поиска в более видимой области. Doofinder знает, что мощная внутренняя поисковая система является ключом к созданию отличного опыта поиска и, следовательно, увеличению количества получаемых вами запросов клиентов.

В свете этого, вот почему Doofinder предлагает следующие функции:

Допуск орфографической ошибки: Поисковая система Doofinder основана на архитектуре семантической обработки. Это имеет решающее значение для более высокого уровня успеха поиска пользователей.
Технология фонетического поиска: Это определяет и взаимодействует фонетически правильные орфографические ошибки. Под этим мы подразумеваем, что поисковая система может понимать фразы, написанные именно так, как они звучат.
Автозаполнение: Соответствующие результаты поиска заполняются автоматически, когда пользователи вводят свои запросы.
Индивидуальные результаты: Вы можете изменить результаты любого данного поиска, т. Е. Вы можете расположить спонсорские продукты или сообщения в верхней части результатов поиска (немного похоже на Google). Вы также можете расставить приоритеты в затовариваемых товарах, выделить продукты с более высокой прибылью, расставить приоритеты в сезонных товарах и т. Д. (Вы поняли!)

Читать также: Судебная практика в области электронной коммерции и прецедентное право

Верхний Совет: С данными, которые накапливаются ваши индивидуальные результаты, вы можете лучше договориться о скидках (и других преимуществах) с вашими поставщиками. Как? Ну, вы можете показать им, сколько поисков и конверсий вы получаете. Таким образом, в обмен на любые привилегии, которые они предлагают, вы можете повысить их рейтинг в результатах внутреннего поиска.

Баннеры во внутренней поисковой системе: Вы можете отображать баннеры внутри результатов поиска, которые также могут направлять поисковиков по выбранному вами URL. Это предоставляет невероятную возможность для публикации любых ваших рекламных акций или распродаж и повышения узнаваемости отдельных брендов (что может пригодиться, когда вы заключаете соглашение о спонсорстве).
Фильтры поиска: Пользователи могут уточнить поиск товаров, используя фильтры по цене, цвету, размеру, бренду и т. Д.
Синонимы: На панели инструментов Doofinder вы можете создавать синонимы для результатов, чтобы релевантные результаты по-прежнему заполнялись (даже если искатель не использовал точную фразу, которая описывает элемент).
Кросс-продажи: Это показывает продукты, связанные с поисковым термином. Неудивительно, что это повышает шансы на успешную кросс-продажу товаров в вашем интернет-магазине.

Повышение результатов

Теперь эта функция настолько важна, что мы дали ей свой собственный раздел.

Doofinder предоставляет все инструменты, необходимые для ранжирования результатов поиска пользователей.

Doofinder использует систему подсчета очков. Итак, как вы уже догадались, каждому результату присваивается балл. Это числовое значение, основанное на том, насколько хорошо результат соответствует поисковому запросу. С этими данными в распоряжении Doofinder, результаты вашего покупателя возвращаются в порядке их оценки, с, конечно, более высокие оценки появляются в первую очередь.

Статистика поиска

Doofinder предоставляет всю статистику поиска, необходимую вам, чтобы увидеть, как покупатели используют вашу внутреннюю поисковую систему (и как часто). Имея эту информацию у вас под рукой, вы сможете лучше определять новые продукты, которые хотят клиенты, выявлять тенденции поиска, повышать число товаров с высокой конверсией в верхней части результатов поиска и т.

Более конкретно, вот метрики поиска, которые Doofinder позволяет отслеживать:

Поисковые запросы: Общее количество поисковых запросов и процент новых запросов по сравнению с предыдущим периодом.
Рейтинг кликов: Количество / соотношение покупателей, которые нажимают на результат поиска. Как и в случае с метрикой «поиски», вы также можете сравнить процент кликов с предыдущими периодами.
Коэффициент конверсии: Процент поисков, которые привели к покупке.
Сроки: Эта временная шкала показывает, как вышеперечисленные три метрики развивались за определенный период.

Интеграция Doofinder с платформами электронной коммерции

Doofinder предоставляет вам множество расширений, которые вы можете использовать для бесшовной интеграции с любой платформой электронной коммерции, которую вы используете.

Кроме того, Doofinder предоставляет plugins для наиболее распространенных платформы для электронной коммерции:

Prestashop
Woocommerce
Shopify
BigCommerce

Вы можете интегрировать Doofinder на любой заказной веб-сайт. Вам нужен только фид данных о продукте и вставить JavaScript в HTML-код вашего сайта.

Дофиндер ИИ

Doofinder также предлагает предпринимателям индивидуальный вариант результатов поиска.

Это называется Дофиндер ИИ и предоставляет покупателям индивидуальные результаты, основанные на поведении и предпочтениях каждого покупателя. diviдвойной потребитель. Следовательно, каждый из ваших клиентов получает индивидуальную настройку 1: 1 при использовании вашей внутренней поисковой системы.

Doofinder анализирует все следующее: историю покупок, клики, предпочтения бренда, интересы и т. Собирая и используя эти данные, Doofinder может затем заполнить наиболее релевантные результаты и рекомендации по продукту для каждого посетителя вашего сайта. Как это круто ?!

Наша методология исследования для поиска лучшей платформы электронной коммерции для SEO

Чтобы найти лучшую платформу электронной коммерции для SEO, мы провели тщательное исследование, начав с самых популярных платформ в США и Европе. Основываясь на данных BuiltWith, мы получили такой список:

Wix
Magento
Shopify
WooCommerce
BigCommerce
интернет-магазина
Weebly
SquareSpace
Volusion
PrestaShop
3DCart
ZenCart
GoDaddy
MoonFruit
1 и 1
BigCartel

Затем мы протестировали и сравнили их все по 14 ключевым факторам, которые, по нашему мнению, являются наиболее важными для SEO в электронной коммерции.

14 ключевых факторов оптимального SEO для электронной коммерции

Основываясь на более чем десятилетних исследованиях и обзорах платформ электронной коммерции, а также на отзывах опытных владельцев интернет-магазинов, мы обнаружили, что эти факторы играют наиболее важную роль в том, насколько хорошо магазины электронной коммерции занимают позиции в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы):

Пользовательские навигационные ссылки
Настраиваемые заголовки страниц
URL-адреса пользовательских страниц
Пользовательские метаописания
Пользовательские теги ALT изображения
Пользовательские заголовки H1
Канонические URL-адреса
Интегрированные функции ведения блога
Кнопки общего доступа
Авто XML-файлы Sitemap
Пользовательские доменные имена
Возможности роботов Noindex

Затем мы взвесили каждый фактор на основе его корреляции с повышением рейтинга Google по сравнению с Moz. Факторы рейтинга поисковой системы исследования.

Изучая платформы электронной коммерции для своего онлайн-бизнеса, вы можете использоватьse ranking факторы, чтобы увидеть, предлагает ли каждая платформа электронной коммерции функции для оптимизации каждого фактора.

Какова оценка каждой платформы электронной коммерции для SEO?

Основываясь на нашем глубоком анализе, мы ранжировали платформы электронной коммерции, и вот что мы обнаружили:

Название платформыЛоготипОценка SEO

Shopify98
WooCommerce97
3DCart95
Magento95
BigCommerce91
SquareSpace91
Volusion88
Weebly75
Wix75
GoDaddy60
MoonFruit51
PrestaShop40
BigCartel30
1 и 120
ZenCart15
интернет-магазина15

Ключевые факторы SEO (объяснение)

Ниже мы дадим вам определение каждого фактора ранжирования SEO, реальный пример и наши выводы о том, как лучшие платформы помогают с оптимизацией для каждого фактора SEO.

Пользовательские навигационные ссылки

Навигационная ссылка — это текст, который отображается для ваших продуктов и категорий продуктов в меню навигации вашего сайта.

Некоторые платформы электронной коммерции автоматически генерируют навигационные ссылки в ваших меню, используя те же имена, что и продукты и категории продуктов в вашем интернет-магазине. В целях SEO предпочтительно иметь независимый контроль над навигационными ссылками.

Пока вы можете wish чтобы дать продукту название «Sony Bravia KDL50W8 LED HD 1080p 3D Smart TV, 50″, Freeview/Freesat HD и 2x 3D-очки, серебристый» (в целях оптимизации ключевых слов), вы не хотите, чтобы название отображалось таким неуклюжим в ваше навигационное меню!

Важные результаты SEO-тестирования нашей платформы электронной коммерции

Почти все основные платформы электронной коммерции предлагают независимые навигационные ссылки.
Некоторые из них не так дружелюбны, как вам хотелось бы, но обычно вы можете переименовать пункты меню так, как вам нужно.

Пользовательские заголовки страниц

Заголовок страницы — это текст, который отображается в разделе вкладок в верхней части браузера. Он также отображается, когда пользователь добавляет страницу в закладки или сохраняет ее как ярлык на своем рабочем столе.

У заголовков страниц, содержащих ключевой поисковый запрос, есть сильные SEO-преимущества, особенно когда поисковый запрос или ключевое слово помещаются в начало заголовка страницы.

Некоторые платформы электронной коммерции автоматически генерируют заголовки страниц, используя те же имена, что и продукты и категории продуктов в вашем интернет-магазине, что не идеально.

У вас может быть платье, указанное под названием продукта «Рубин». Было бы предпочтительнее, чтобы название страницы включало описание продукта, максимально приближенное к тому, как ваши потенциальные клиенты ищут его в Интернете, например: «Платье макси без рукавов — Рубин».

Две платформы, включенные в исследование, не предлагают полную функциональность для независимых заголовков страниц.
В системе Shift4Shop (ранее 3dcart) есть инструменты для настройки заголовка вашей домашней страницы, но это усложняется при работе сdiviдвухстраничный заголовок.
О четырех других платформах, в том числе Big Cartel, имеют функциональность, но не простоту использования. Например, вам определенно нужно что-то знать о кодировании или пойти и найти разработчика, который выполнит эту простую задачу за вас.

Независимые URL-адреса страниц

URL-адрес страницы — это местоположение страницы, отображаемое в адресной строке браузера. URL-адреса страниц с ключевыми условиями поиска имеют преимущество в SEO и лучше выглядят в результатах поиска, а также дают им преимущество в CTR (показатель кликабельности).

Некоторые платформы электронной коммерции автоматически генерируют URL-адреса страниц, используя те же имена, что и продукты и категории продуктов в вашем интернет-магазине. В целях SEO предпочтительнее иметь настраиваемый контроль над URL-адресами страниц. В конце концов, если ваши URL-адреса будут слишком длинными или нерелевантными, вы повредите рейтингу своих страниц. Кроме того, у вас может быть совершенно другой заголовок, чем тот, который должен отображаться в URL-адресе.

Похоже, что все авторитетные платформы электронной коммерции позволяют каким-то образом изменить URL-адрес страницы.
Однако некоторые из них, например Magento, слишком сложны для выполнения такой простой задачи.

Пользовательские мета-описания

Описание Meta — это текст, который отображается в заголовке вашего списка в результатах Google. Хотя описание не прямо повлиять на вашу позицию в результатах поиска, это может иметь значительное влияние на то, будут ли посетители поиска нажимать на ваше объявление, а не на одного из ваших конкурентов.

Таким образом, на самом деле мета-описание влияет на ваш рейтинг поиска, поскольку больше людей собирается щелкнуть, показывая Google, что ваш сайт популярен и уместен.

Некоторые платформы электронной коммерции автоматически используют описание или контент, отображаемый на странице, для создания метаописания по умолчанию, не предоставляя вам возможности независимого управления текстом, отображаемым в вашем списке Google.

Самое подходящее вformation для посетителя, сравнивающего ваш сайт в Google, будет сильно отличаться от текста, который вы хотите отобразить на странице после того, как они перейдут на ваш веб-сайт электронной коммерции.

Эффективное мета-описание должно показать пользователю, что вы имеете отношение к его поиску, убедить его в том, что ваше предложение отличается от других и содержит сильный призыв к действию.

ZenCart имеет возможность включать метаописания, но ему не хватает полной настройки, необходимой для большинства магазинов.
BigCartel основывает метаописания на страницах вашего продукта, снова удаляя аспект полной настройки.
OsCommerce предлагает эту функцию, но только как дополнительную надстройку, или вы можете изменить метаописание с помощью ручного кодирования.

Пользовательские теги ALT изображения

Тег ALT — это текст, добавляемый к изображению продукта, чтобы описать изображение для поисковых систем и ботов, которые не могут понять медиафайл каким-либо другим способом. Хотя тег ALT не имеет особенно сильной корреляции с вашим рейтингом в результатах поиска Google, он может оказать сильное влияние на внешний вид изображения в результатах поиска Google. Фото товара Результаты поиска, которые могут принести дополнительный трафик.

Некоторое программное обеспечение корзины/кассы автоматически присваивает название продукта тегу ALT. Если названия ваших продуктов не являются описательными для типа продукта (например, «Платье Даниэль»), это может снизить вашу видимость для потенциальных клиентов, использующих Поиск картинок Google для поиска подходящих продуктов. В этом случае тег ALT, такой как «Облегающее платье без рукавов — Даниэль», может быть предпочтительнее.

GoDaddy не имеет возможности включить тег alt image в свой конструктор сайтов.
PrestaShop позволяет использовать теги alt, но лучшая функциональность обеспечивается редактором приложений.
ZenCart и OsCommerce предлагать эту функцию только с ограниченной настройкой или в качестве дополнения.

Читать также: К чему ведет цифровизация экономики

Пользовательские заголовки H1

Тег H1 обычно назначается основным заголовком, который появляется на страницах вашего продукта и категории. Когда ваши теги H1 соответствуют тому, что ищут люди, вы получаете сильное преимущество в SEO.

Если вы продаете продукт, который соответствует используемому поисковому запросу, например «Кружевное коктейльное платье», полезно, чтобы заголовок/тег H1 соответствующей страницы продукта включал то же ключевое слово.

Вы можете настроить теги H1 практически на каждой платформе электронной коммерции или конструкторе веб-сайтов в Интернете.
Обычно этот тег H1 генерируется, как только вы вводите название своего продукта.

Канонические URL-адреса

Канонический URL — это исходный адрес страницы, который может быть найден в нескольких местах.

Нередко один и тот же продукт в интернет-магазине указывается под несколькими URL-адресами. Например, детские садовые качели могут быть указаны в категории «Игрушки» и «Дом и сад». Это может привести к тому, что одна и та же страница продукта появится под двумя разными URL-адресами, например:

www.OnlineStore.com/shop/Toys/childrens-garden-swing
www.OnlineStore.com/shop/HomeandGarden/детский сад-качели

Поисковые системы, такие как Google, будут рассматривать эти URL-адреса как две отдельные страницы с одинаковым содержанием. Google не одобряет дублированный контент, и это может помешать одной из страниц занять видное место в результатах поиска. Сайт, содержащий большое количество дублированного контента, также рискует быть оштрафованным Google.

Чтобы избежать этой проблемы, Google предоставляет тег «REL CANONICAL», который позволяет указать, какой URL-адрес следует рассматривать как предпочтительную версию страницы, тем самым предотвращая любые повторяющиеся проблемы с содержимым.

На большинстве платформ электронной коммерции есть какая-то процедура корректировки канонических URL.
Единственная проблема заключается в том, что обычно вам нужно вносить изменения в файлы сайта. Например, Shopify содержит инструкции для доступа к файлу темы макета и добавления некоторого кода в область канонического URL.

Интегрированные платформы для ведения блогов

Помимо наличия страниц на вашем сайте, которые выглядят релевантными условиям поиска, единственным наиболее важным фактором, влияющим на то, заметно Ваш сайт появляется в результатах поиска Google — это количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт.

Вещи определенно изменились с тех пор, как у веб-сайтов возникли проблемы с обменом ссылками. Тем не менее, Google по-прежнему уделяет большое внимание идее, что если интернет-пользователи любят сайт, они начнут делиться и связываться с ним. Таким образом, вы, скорее всего, найдете наиболее авторитетные результаты поиска, когда сайты имеют многочисленные входящие ссылки.

Это не идеальная система, но когда вы начинаете публиковать качественный и релевантный контент, у вас больше шансов заинтересовать людей своей продукцией. И в идеале за этим последует улучшение поискового рейтинга.

Немногие сайты имеют продукты, которые настолько уникальны и заслуживают освещения в печати, что другие сайты захотят напрямую ссылаться на ваши коммерческие страницы. У вас гораздо больше шансов привлечь внешние ссылки, если у вас будет высококачественный блог, который содержит актуальный, привлекательный и общедоступный контент-маркетинг.

Некоторые платформы электронной коммерции не включают блог как стандартную функцию. Вы вынуждены либо платить дополнительную премию, либо использовать внешнюю платформу для ведения блогов, которая не может копировать точный брендинг или навигацию вашего интернет-магазина.
Лучшие инструменты для ведения блога Magento (Adobe Commerce) поставляются в виде расширений.
И OSCommerce, и Big Cartel находятся в одной лодке. В Big Cartel в документации даже говорится о ссылке на ваш фактический блог (в отдельном домене), что является ужасным советом с точки зрения SEO.

Кнопки социальных сетей

Кнопки социальных сетей предлагают легко узнаваемые значки, которые позволяют вашим посетителям делиться вашим сайтом, продуктами и сообщениями в блогах в самых популярных социальных сетях. У некоторых даже есть кнопки для подписки на маркетинг по электронной почте вместе с социальными опциями.

Предоставление вашим посетителям простых средств обмена вашим онлайн-контентом является важной функцией, которая поможет вашей стратегии цифрового маркетинга и представить ваши продукты потенциальным клиентам, которые еще не знакомы с вашим брендом.

Некоторые платформы электронной коммерции предоставляют эту функцию только за дополнительную плату.
Большинство авторитетных платформ электронной коммерции так или иначе предлагают обмен в социальных сетях.
Squarespace — довольно простой конструктор веб-сайтов, но в нем есть быстрый инструмент для добавления социальных сетей на все страницы продуктов.
WooCommerce, с другой стороны, не имеет встроенного социального обмена. Вам придется использовать plugin или шаблон, чтобы это произошло.
Большинство Shopify и Bigcommerce темы предлагают кнопки социальных сетей.

Автоматические XML-файлы Sitemap

XML-карта сайта — это файл, расположенный на вашем веб-сервере, который помогает поисковым системам находить и индексировать ваш контент. Например, вы можете просмотреть XML-карту этого блога здесь.

Обратите внимание, что карта сайта XML отличается от HTML Карта сайта, которая предназначена для помощи человек посетители находят контент на вашем сайте.

Обслуживание XML-сайта для сайта электронной коммерции, который может содержать тысячи уникальных страниц продуктов, — это не та задача, которую вы хотели бы выполнять вручную. Хорошая платформа электронной коммерции будет автоматически генерировать XML-карту сайта всякий раз, когда новая страница добавляется или удаляется с вашего сайта.

Пользовательские доменные имена

Доменное имя — это уникальное имя, по которому ваш сайт находится в Интернете. Ваше доменное имя обычно совпадает с названием вашей компании.

Наличие пользовательского доменного имени, несомненно, является самым важным фактором, который следует учитывать для вашей стратегии SEO для электронной коммерции. Все, что связано с поддоменом вашей платформы электронной коммерции, выглядит непривлекательно для поисковых систем и пользователей.

Хотя большинство платформ электронной коммерции позволяют использовать собственное доменное имя, некоторые предлагают это только в качестве дополнительной функции, а другие — за дополнительную плату. Это может привести к тому, что некоторые владельцы бизнеса совершат ошибку, приняв бесплатную фирменную нижедомен при запуске своего интернет-магазина. например, www.название вашей компании.myshopify. Ком.
Мало того, что это может сделать ваш бизнес менее профессиональным, это также означает, что любые входящие ссылки, указывающие на ваш сайт, в первую очередь принесут пользу провайдеру платформы, а не вам!
Кроме того, если вы когда-нибудь решите уйти от своего текущего провайдера в будущем, вы не сможете перенести доменное имя и, следовательно, потеряете все полномочия по ссылкам, которые вы могли заслужить.
Вы также не сможете перенаправлять посетителей со старого домена на новый адрес вашего сайта. Это огромный недостаток.

Я настоятельно призываю вас никогда не использовать доменное имя, которое не является эксклюзивным для вашего бизнеса и зарегистрировано на ваше собственное имя. Я бы даже сделал еще один шаг и предложил вам зарегистрировать свое доменное имя у стороннего регистратора доменов, а не у той же компании, которая размещает вашу корзину покупок. Никогда не стоит складывать все яйца в одну корзину 🙂

Пользовательские IP-адреса

Переадресация 301 — это команда, используемая для перенаправления браузера или поисковой системы с одного URL на другой.

Обычно продукт или даже целая категория продуктов удаляются из интернет-магазинов, когда они больше не доступны. Хотя владелец бизнеса может просто удалить продукт или категорию продукта из интернет-магазина, это может привести к тому, что другой веб-сайт (или даже другая страница на вашем собственном сайте) теперь может ссылаться на URL-адрес, которого больше не существует.

Помимо того, что такая ситуация вызовет нежелательную ошибку «404 страница не найдена», это также означает, что любые внешние ссылки, указывающие на отсутствующую страницу, больше не могут проходить через какие-либо ссылочные полномочия. Это может привести к тому, что ваш сайт потеряет свой рейтинг по определенным ключевым условиям поиска в Google. Так что это всегда wise для перенаправления таких страниц/URL-адресов и наличия платформы электронной коммерции, которая предлагает перенаправление в качестве функции.

В то время как большинство платформ электронной коммерции предоставляют вам функцию перенаправления любых устаревших URL-адресов на новый URL-адрес, другие включают эту функцию в качестве премиум-функции за дополнительную плату.
Для некоторых платформ выполнить перенаправление очень просто. Например, Shopify есть инструмент для этого прямо в приборной панели.
Платформа как WooCommerce требует plugin для этого.

Возможности Noindex для роботов

Файл robotx. txt — это файл, расположенный на вашем веб-сервере, который сообщает поисковой системе, какие страницы или разделы вашего сайта должны или не должны индексироваться.

Глубина, на которую поисковая система индексирует ваш сайт, в значительной степени основана на авторитете, который ваш сайт заработал в результате количества и качества внешних ссылок, указывающих на ваш сайт. Как правило, чем выше ваш домен, тем больше ваших страниц сканирует поисковая система.

Для магазина электронной коммерции, в котором потенциально может быть перечислено несколько тысяч продуктов, предпочтительно, чтобы поисковая система сканировала страницы вашего продукта и категории, а не папки, содержащие сценарии, изображения или данные. Это увеличивает вероятность того, что ваши продукты будут проиндексированы Google, а также уменьшит пропускную способность, используемую вашим сервером.

Большинство платформ электронной коммерции автоматически создают файл robots.txt на основе набора стандартных предположений о том, какие папки вы не хотите сканировать.
Но что, если вы хотите скрыть страницу, которая еще не заблокирована функцией отсутствия индекса? В этом случае это все еще возможно со всеми этими платформами электронной коммерции. Единственная проблема заключается в том, что вам нужно либо подключиться к файлам сайта, либо получить plugin или приложение.

Другие функции, чтобы помочь найти лучшую платформу электронной торговли для SEO

Хотя мы не включили следующие функции в это исследование, вы также можете wish учитывать эти факторы при выборе лучшей платформы электронной коммерции для SEO.

Большинство из этих функций невероятно важны для повышения вашего рейтинга в поисковых системах, но они больше связаны с активным созданием контента, где качество вашего контента будет решающим фактором в том, насколько хорошо они помогают в SEO.

При этом убедитесь, что ваши платформы электронной коммерции предлагают следующие функции:

Отзывы о товаре

Один из способов избежать штрафов за дублирование контента на страницах с похожими продуктами — включить уникальные обзоры продуктов или какую-либо другую форму пользовательского контента (UGC) на странице продукта. Отзывы о продуктах также положительно оцениваются потребителями, когда они решают, какой продукт купить.

Внутренний поиск по сайту

Наличие внутреннего инструмента поиска необходимо клиентам для поиска продуктов, сообщений в блогах и другого контента.

Используя такой инструмент, как Google Analytics, вы можете проанализировать наиболее популярные поисковые запросы на вашем сайте. Это может помочь вам определить, как лучше назвать ваши продукты и категории продуктов, и даже выбрать тип продуктов, которые вы можете использовать. wish запастись в будущем.

Читать также: В статье рассматриваются модели электронного бизнеса и электронной коммерции

Не связанные с SEO функции

Функции SEO — не единственные факторы, о которых следует помнить при выборе платформы электронной коммерции для вашего бизнеса. Вы также должны учитывать:

Цена (ежемесячные текущие расходы на платформу, надстройки премиум-класса и транзакционные сборы)
Простота в использовании (Сложные платформы могут потребовать дополнительных затрат на обучение персонала)
Служба поддержки (Если ваш сайт отключится в 3 часа ночи в воскресенье перед Рождеством, кто-нибудь поможет вам?)
Выбор платежных шлюзов (Полоса, PayPal, Square, WorldPay и др.)
Интеграция с существующей торговой точкой (и бухгалтерское ПО)
Масштабируемость (будет ли платформа расти вместе с вашим бизнесом?)
Мобильность Дружелюбие (покупки на мобильных устройствах стали нормой)
Безопасность (Будут ли платежи и контактные данные ваших клиентов в безопасности?)
Риск прекращения обслуживания (Adobe, например, в конце концов приобрела Magento, вынуждая всех пользователей либо уйти, либо перейти на новый сервис)

Поисковые движки для интернет магазинов

Для того, чтобы посетитель интернет-магазина совершил покупку, необходимо обеспечить его всеми необходимыми инструментами. Это удобный каталог товаров, простая навигация по сайту, качественные описания и презентация товаров, а также умная система поиска. Правильная обработка поискового запроса клиента – это огромный шаг на пути к оформлению заказа. Поэтому крайне важно выбрать качественный поисковый движок.

Поисковый движок сайта должен обеспечивать быстрый и удобный поиск и доступ к интересуемой информации. Качественная поисковая система призвана сократить количество действий клиента, предшествующих оформлению заказа. Следует отметить, что поисковый модуль способен значительно повысить качество обслуживания клиентов. Удобный поиск товаров в интернет-магазине способствует повышению уровня удовлетворенности пользователей, соответственно и увеличению продаж.

Системы интеллектуального поиска – это инновационные системы, улучшающие возможности поиска на сайте. Такие системы способны обработать и понять запросы, содержащие ошибки и опечатки, поддерживают различные поисковые фильтры, а также могут быть использованы как дополнительный маркетинговый инструмент. Интеллектуальный поиск удобен посетителям и позволяет им быстрее и проще найти нужный товар, а магазину увеличить конверсию и количество заказов. Большая часть поисковых движков с открытым исходным кодом, это позволяет интегрировать поиск в любую страницу сайта, а также настроить на выдачу определенных результатов.

Здесь вы можете ознакомится с популярными поисковыми движками для сайтов, узнать о их преимуществах и возможностях.

Все категории каталога интернет-сервисов

В e-commerce распределение трафика изменяется в зависимости от размера рекламодателя, его положения на рынке (развивающиеся или зрелые компании), категории товаров (электроника и техника, DIY, одежда и обувь и т. Доля paid search в медиамиксе составляет 30-70%.

Большая часть посетителей, 52%, приходит на сайты интернет-магазинов через поиск (платный и органический). При этом доля платного трафика растет в течение последних лет, по данным за 2021 г. она достигает 38%.

В связи с ростом стоимости поисковой рекламы объемы канала в абсолютных значениях растут, но динамика роста существенно ниже относительно других каналов.

Структура распределения трафика на примерах

Каналы демонстрируют различную эффективность генерации трафика в зависимости от размера интернет-магазина и сегмента, в котором он работает.

Рассмотрим распределение трафика на примере моно- и мультибрендов в двух товарных категориях.

Доля прямых переходов (Direct) у мультибрендов преобладает над монобрендами, так как узнаваемость крупных ритейлеров выше и, по нашему мнению, пользователи могут заходить чаще на сайт напрямую.

При этом в сегменте «Косметика и парфюмерия» у монобрендов процент прямых переходов выше, чем у мультибрендов. Это, а также, высокая доля реферального трафика и частые переходы из email-рассылок, указывает на высокий уровень лояльности к конкретной торговой марке.

Вне зависимости от размера интернет-магазина и количества представленных товаров поисковые системы остаются приоритетным каналом для эффективной генерации трафика на сайт.

Наиболее популярные УТП

Практически во всех отраслях лидируют УТП, связанные

с выгодой покупки – это «Скидки», «Акции», «Низкие цены/Выгодные цены/Недорого». Пользователю важно, чтобы покупка была выгодной.

В отрасли «Электроника и техника» добавки вида «недорого», «низкие цены» и подобные им, стоит использовать с осторожностью, если рекламодатель не является дискаунтером.

Некоторые УТП успешно снимают барьеры, возникающие у пользователя в процессе принятия решения о покупке. Например, условия рассрочки/кредита в тексте объявления помогут тем, кто считает, что товар для него слишком дорогой.

«Гарантия» – УТП, ориентированное на пользователей, которым важна подлинность товара и отсутствие сложностей в случае поломки.

В отраслях «Одежда, обувь, аксессуары» и «Косметика и парфюмерия» наиболее популярные УТП также связаны с выгодой покупки.

Когда пользователь еще не лоялен к конкретному магазину, для него более приоритетны низкие цены, без привязки конкретному бренду. Когда интернет-

магазин пользователю знаком, то в лидеры выходят «акции» и «скидки». Пользователя интересует выгодная покупка именно в конкретном магазине.

Часто встречаются УТП, связанные с доставкой. Пользователю важно удобство получения товара, поэтому все больше внимания уделяется быстрой или бесплатной доставке.

В период начала пандемии важна была «Бесконтактная/Безопасная» доставка, в дальнейшем приоритет сместился в сторону скорости «Быстрая/экспресс/за столько-то часов». Мы рекомендуем использовать доставку в качестве УТП, пока эта опция не потеряла актуальность.

Путь пользователя в отрасли «DIY и Мебель» длинный в сравнении с другими направлениями e-commerce. На этапе принятия решения о покупке не последнюю роль играет стоимость готового изделия.

Рекомендуем прописывать цены в рекламных объявлениях, если это выгодное предложение выделяет рекламодателя на фоне конкурентов, и использовать в объявлениях «Акции», «Скидки», «Недорого» и т. В сегменте «DIY и Мебель» не часто встречаются УТП вида «От производителя», «Собственное производство» и т. Товары сегмента имеют высокий средний чек и пользователь чаще ищет возможность купить напрямую, чем переплачивать посреднику. Если вы являетесь производителем, то рекомендуем использовать данные УТП в текстах.

CTR

Самый высокий средний CTR наблюдается в сегменте «Одежда, обувь и аксессуары». Основные причины связаны с особенностями отрасли Fashion, где присутствует большая доля брендовых и вендорных кампаний, которые традиционно демонстрируют высокий показатель CTR. Также на рост значений влияет короткий срок принятия решения о покупке – в категории, как правило, много спонтанных покупок, основанных на эмоциональных решениях.

Для повышения CTR мы рекомендуем анализировать конкурентов и использовать наиболее привлекательные УТП для конкретной целевой аудитории. При создании рекламных объявлений стоит по максимуму использовать возможности рекламных площадок, чтобы увеличить занимаемую площадь на выдаче. Также важно анализировать среднюю позицию показа, особенно в брендовых РК, чтобы выкупать максимальное количество целевого трафика

Поисковые системы и гео

Объявления в Google показывают более высокий CTR в силу расширенных возможностей самой площадки. Это вариативность объявлений в поисковой выдаче за счет адаптивных текстов и большое количество расширений, способных сделать объявление рекламодателя более заметным и информативным на выдаче.

Для повышения CTR на различных площадок и для различных гео, мы рекомендуем следующее:

Добавлять по максимуму все возможные расширения на обеих площадках. Анализировать эффективность и кликабельность используемых расширений
Просматривать предлагаемые рекомендации рекламных площадок для оптимизации текущего размещения. Использовать различные варианты объявлений в поисковой выдаче
Анализировать статистику объявлений, проводить A/B-тестирование в поисках более эффективных коммуникаций. Использовать разные тексты для мобильных устройств и десктопов
Использовать релевантные посадочные страницы и УТП в объявлениях для разных регионов – у большинства рекламодателей отличаются предложения для регионов, Москвы и Санкт-Петербурга
Учитывать особенности регионов при создании рекламных объявлений. Использовать в тексте объявлений ключевые УТП для конкретного региона
Отслеживать поисковые запросы пользователей. После отмены модификаторов ключевых слов в Google Рекламе и использования семантического соответствия в Яндекс.Директе встречаются нецелевые запросы, оцененные рекламными системами как синонимы

Динамика 2018-2021 гг.

Мы наблюдаем устойчивый рост CTR во всех сегментах e-commerce. В 2020 г. произошел резкий скачок CTR по сравнению с 2019 г. , что связано с пандемией и ростом интереса к дистанционным покупкам. В отрасли произошел приток пользователей, которые ранее не делали покупки онлайн. Так, например, наибольший рост показывает сегмент «Одежда, обувь, аксессуары». В 2020 г. в условиях закрытия торговых центров и магазинов одежды вырос спрос на дистанционную покупку. Бренды стали уделять больше внимания удобству покупки по ту сторону экрана, предлагая доставку с примеркой до двери, виртуальную примерку на сайте, и открывая большое количество пунктов выдачи заказов.

CPC

Самое высокое медианное значение CPC выявлено в сегменте «Косметика и парфюмерия». Это связано с высоким спрос на уходовые товары и профессиональную косметику в период пандемии и, как следствие, увеличением конкуренции в сегменте. Также свою роль сыграл массовый переход в онлайн-продажи. Кроме того, в сегменте преобладают категорийные и общие ключевые слова в кампаниях, что традиционно увеличивают среднюю стоимость клика.

Самая низкая стоимость клика наблюдалась в сегменте «Одежда, обувь и аксессуары» – этом сегменте характерно преобладание брендовых кампаний, особенно в монобрендах. СРС в брендовых кампаниях ниже, чем в других.

Наиболее сильный разброс в CPC имеет сегмент «DIY и Мебель». В эту подострасль могут входить товары с длинным сроком принятия решения о покупке. Средний чек таких покупок высок, поэтому рекламодатели могут позволить себе более высокую ставку, разогревая аукцион.

В Google Рекламе наблюдается более низкий CPC, чем в Яндекс. Директе, где минимальная ставка – 0,30 руб.

Мы связываем такое положение с тем, что ряд рекламодателей малого и среднего бизнеса продолжают размещаться исключительно в Яндекс. Директе, повышая конкуренцию по определенным тематикам на этой площадке.

Традиционно средний СРС в регионах ниже, чем в Москве и Санкт-Петербурге в силу более низкого уровня конкуренции. Большая доля рекламного бюджета приходится на Москву, так как покупательская способность здесь выше.

Динамика 2018-20221 гг.

В динамике 2018-2020 гг. наблюдается рост CPC от года к году. Резкий рост СPC в 2020-2021 гг. связан с большим притоком новых игроков в электронную торговлю, чему поспособствовала пандемия. Тенденция будет сохранятся и в ближайшие годы по мнению ряда экспертов. Наивысший скачок в росте CPC наблюдается в сегменте «Косметика и парфюмерия». В период пандемии на стоимости клика сказался рост спроса на санитайзеры, гигиенические средства для мытья рук, увлажняющие косметические продукты.

Для снижения стоимости закупки рекламы рекомендуем использовать системы автоматизации для контроля корректной ставки, исходя из KPI, аукциона и т.д., или протестировать возможность перехода на автостратегии.
Полезно сегментировать ключевые слова по типам и видам кампаний и намерениям потребителей для более простой оптимизации в дальнейшем.
Также можно устанавливать корректировки ставок исходя из особенностей потребительского поведения и характеристик пользователя.
Использовать динамические РК (DSA/ДО), shopping и автотаргетинг для привлечения дополнительного трафика с меньшей ценой за клик, в том числе за счет низкочастотных запросов пользователей.
Повышать показатель качества рекламных кампаний. Уделять внимание релевантности объявлений и посадочным страницам. Качество объявлений учитывается в ходе аукциона рекламных систем, следовательно непосредственно влияет на на ставку и фактический CPC.
В зависимости от целей, бюджета и KPI продвижения выделять высококонверсионные и низкоконверсионные регионы в отдельные рекламные кампании. Например, Москва, Санкт-Петербург, остальные регионы. Применять повышающие/понижающие корректировки ставок на отдельные регионы, исходя из эффективности.
Проводить отдельный анализ конкурентных УТП в разбивке регионов. Прописывать УТП в рекламных объявлениях, разделяя выгодные предложения по местоположению.