Многие опытные предприниматели знают, как продвигать продукты людям и превращать их в покупателей. Но если вы выходите в интернет, вам придется использовать цифровой маркетинг, который иногда сильно отличается от традиционного подхода. В этой статье мы сравним традиционный маркетинг и цифровой маркетинг.
Что такое традиционный маркетинг?
Эти методы до сих пор широко используются всеми предприятиями. Мы видим такую рекламу при ходьбе по улице, при просмотре телевизора, при просмотре печатной рекламы или при чтении журналов.
Что такое цифровой маркетинг?
Хотя цифровой маркетинг и традиционные методы используют разные каналы, их основы в основном одинаковы. Более того, офлайн-компании часто объединяют эти подходы в своих маркетинговых кампаниях.
Тем не менее, цифровой маркетинг имеет ряд важных отличий по сравнению с традиционным маркетингом.
Конечно, традиционный маркетинг не означает, что он старомоден. Традиционный маркетинг по-прежнему играет важную роль в жизни людей и компаний, поскольку все больше людей хотят отдохнуть от цифрового мира.
Впечатление от телевизионной рекламы и тактильные ощущения от журнала, сейчас так же важны, как и 20 лет назад, поскольку они оставляют неизгладимое впечатление в вашей памяти. Вы неосознанно эмоционально привязываете себя к ее бренду, а это значит, что она всегда в вашем сознании.
Если вы ищете идеи отпуска для вашего, очень вероятно, что вскоре вы увидите персонализированное объявление от туристической компании.
Для большинства людей использование Интернета по несколько часов в день является частью повседневной жизни. Цифровой маркетинг использует это преимущество, грамотно интегрируя рекламные сообщения по всем цифровым каналам.
Мы переживаем сильнейший виток развития маркетинга как средства взаимодействия бренда и аудитории. Ежегодно обновляются рейтинги наиболее популярных технологий коммуникации с клиентами, а конкурентные преимущества рекламных компаний все больше завязываются на компетенции их сотрудников.
Важнейшим трендом продвижения продукта является пересечение разных рекламных инструментов — «касаний с потребителем» во все более неожиданных проявлениях. Статья написана с целью структурировать основные отличия традиционного маркетинга и интернет-рекламы, а также актуальные способы совмещения онлайн и оффлайн подходов.
По данным специалистов аналитики Datainsight российский рынок электронной коммерции на 2019 год достигает 725 млрд рублей. Рост числа покупок в интернете близок к росту по экспоненте (число интернет-покупок в России за январь — июнь увеличилось на 44%). А по данным Morgan Stanley оборот представителей рынка электронной коммерции России в 2020 году составит 31 млрд долларов. Предположительно, рынок электронной коммерции будет двигаться по пути западных коллег — в сторону консолидации, когда большей частью оборота всего рынка владеют несколько «крупных рыб».
Наиболее актуальными трендами развития интернет-коммерции являются:
- интернет-банкинг
- фудтех (все, что связано с интернет-едой)
- эдтех (онлайн обучение и образование)
- шеринговые технологии (каршеринг, аренда квартир и пр.)
- классифайды (доски объявлений, онлайн биржи)
- все виды платежных систем и транзакционных технологий.
Для того, чтобы результаты анализа были более наглядными, отобразим основные отличия традиционных подходов к продвижению от методов электронной коммерции.
Данная таблица довольно наглядно характеризует основные отличия подходов к продвижению, поэтому нет смысла разбирать критерии подробнее.
Стоит также отметить, что ряд приемов, использующихся в онлайне, пришли именно из традиционного маркетинга. Среди них:
- Анализ рынка
- Конкурентная разведка
- Конверсия
В современном обществе электронная торговля играет важную роль в становлении бренда. Интернет-торговля имеет большое количество преимуществ по отношению к традиционной торговле, а объем рынка электронной коммерции в секторе потребительских товаров постепенно наращивает обороты. В связи с данными тенденциями нельзя не упомянуть рекламу, ведь она имеет некоторые отличия в сравнении с общепринятой торговлей. Рассмотрены методы использования онлайн-торговли как для малого, так и для крупного бизнеса.
В ситуации, когда общество стремительно меняется, прежним остается одно — нужда в потреблении. В данном случае мы можем заметить, как формируется рост предприятий, которые могут осуществить потребность общества. На этом фоне мы можем увидеть, как растет рекламный рынок, ведь даже самый лучший продукт не будет продаваться без осуществления рекламной деятельности, соответственно, если продукт не продается, то потребность общества не осуществляется, а компании не получают дохода.
Теперь необходимо определить, что же такое электронная коммерция и почему она находится на пике популярности. E-commerce, или интернет-торговля работает практически так же, как и традиционная торговля, только вместо витрин в магазине, мы имеем маркетплейсы или порталы, на которых размещаются товары. А вместо привычного нам «позовите администратора» на портале есть список контактов, куда может обратиться клиент, если это необходимо.
Как мы можем увидеть, большинство экспертов и аналитиков склоняются к тому, что электронная коммерция постепенно вытесняет традиционную торговлю, а потребительские привычки быстро меняются в сторону онлайн-покупок.
При разговоре об электронной коммерции нельзя не упомянуть ряд преимуществ, перед традиционной торговлей:
— нет нужды в поиске торгового помещения;
— любой желающий может создать свой собственный сайт, имея навыки в программировании, либо же воспользоваться онлайн-конструкторами;
— для небольших компаний нет необходимости в найме сотрудников, ведь вся работа ведется дистанционно, а вместо официального трудоустройства, можно воспользоваться услугами фрилансеров;
— торговля происходит в онлайн среде, соответственно, есть огромное количество инструментов, при помощи которых можно находить целевую аудиторию;
— при наличии средств и определенных знаний электронная коммерция позволяет работать без привязки к определенной геолокации. Сразу вспоминается Amazon и Aliexpress, которые уже давно выстроили торговые отношения между разными странами.
— SEO-продвижение. Все сложнее, если сравнивать с контекстной рекламной. SEO-продвижение ориентировано на поднятие позиций сайта по результатам выдачи поисковых систем и дальнейшей монетизации полученного трафика. SEO-продвижение делится на два комплекса, первый в рамках внутренней оптимизации, а второй в рамках внешней оптимизации. К внутренней оптимизации относят правильно подобранные ключевые фразы, правильное сематическое ядро, качественный SEO-копирайтинг, для повышения привлекательности ресурса. К внешней оптимизации относят анализ сайтов конкурентов, работа с социальными сетями и отзывами.
- Гаврилов Л. П. «Электронная коммерция» 2017. 363 стр.
- Климович А. Г. «Электронная коммерция и интернет-маркетинг» 2020. 221 стр.
Стратегия усовершенствования электронной коммерции включает введение совершенствований от выбора покупателем заказа до момента его получения. На конкурентоспособность интернет-магазина влияют такие критерии как:
- Доступность и удобность сайта интернет-магазина.
- Система логистики.
- Система оплаты.
- Ассортимент услуг.
Для того чтобы интернет-магазин устоял в конкурентной борьбе, необходимо совершенствовать все выше перечисленные критерии электронной коммерции.
каталог товаров.
поисковая система.
информационная поддержка покупателя.
виртуальная торговая тележка.
регистрационная форма.
форма отправки заказа.
Каталог товаров. Полнота размещенной в каталоге информации, удобная структура и быстрый поиск во многом определяют успех магазина. Ведь именно здесь располагается вся доступная потенциальному клиенту информация о товаре, которая должна полностью компенсировать отсутствие образцов и продавца-консультанта. Каталог представляет собой сложную и многоуровневую структуру данных, которая должна простым и понятным способом производить упорядочивание товаров. Проще всего такой каталог представить в виде дерева объектов, верхний уровень которого состоит из списка разделов. Разделы могут содержать подразделы или ссылки на конкретный товар и т. Такое упорядочивание просто необходимо для удобного и быстрого поиска и заказа товаров. Поисковая система. Клиенту нужно легко и быстро найти требующуюся информацию либо руководствуясь структурой каталога, либо используя систему поиска. В первом случае обычно требуется быстрая загрузка нужных страниц для получения первичной информации о товарах, а после этого, при необходимости, осуществляется переход к более подробному описанию. Во втором случае, помимо поиска по названию и основным характеристикам, требуется возможность осуществления поиска по контексту. Поисковая система является обязательным элементом динамического каталога и реализуется на стороне сервера. Несмотря на то, что каталог обеспечивает упорядочивание и группировку данных, поисковая система дает пользователю возможность быстрого поиска информации, что особенно важно в том случае, когда каталог представляет собой достаточно разветвленную структуру данных с большим количеством разделов, подразделов и товаров, пользователь плохо представляет в каком разделе может находиться интересующий его товар и есть ли он в каталоге вообще. Поисковая система в некоторых случаях позволяет значительно сократить количество переходов между страницами каталога для доступа к интересующей информации. Особенность реализации поиска в Интернете заключается в том, что здесь происходит выборка всех записей, которые удовлетворяют условиям запроса (данный механизм поиска я называю поиск с избытком). В случае большой выборки данных вывод результатов поиска осуществляется постранично для того, чтобы посетителям не приходилось долго ждать загрузки всей выборки, которая может включать в себя сотни, тысячи и более записей. Как правило, посетители не просматривают все страницы выборки, ограничиваясь двумя или тремя. Поэтому данный механизм поиска во многих случаях работает крайне медленно и неэффективно. Однако он позволяет осуществить выборку одинаковых товаров от разных поставщиков, сравнить их параметры между собой и выбрать оптимальный вариант.
Информационная поддержка покупателя. Потенциальный клиент должен иметь возможность в любой момент получить ответы на любой вопрос, сопутствующий покупке. Это условия послепродажного сервиса, консультации по особенностям схем оплаты и многое другое. Виртуальная торговая тележка. В процессе выбора товара формируется список отобранного товара — виртуальная «торговая тележка» или «корзина». Как и в случае с реальной тележкой, любое наименование товара должно быть изъято в любой момент по желанию покупателя с последующим пересчетом общей стоимости покупки. Необходимо, чтобы текущее содержимое тележки отображалось постоянно. После окончания отбора товара наступает момент оформления заказа с выбором метода оплаты и доставки, а также регистрация покупателя. В тех случаях, когда выбор условий доставки произведен покупателем заранее, стоимость доставки может сразу учитываться при расчете общей стоимости покупки.
Регистрационная форма. Служит для ввода персональных данных пользователей. В дальнейшем эта информация используется для их идентификации между сеансами работы с интернет-магазином. Данная информация может храниться как на стороне сервера, так и на стороне клиента.
Регистрация происходит после выбора товаров, что позволяет покупателю сохранить анонимность и экономит время, если покупатель не принял решения что-либо купить в этом электронном магазине. Во время регистрации система обеспечивает безопасность личной информации покупателя, пользуясь при передаче данных защищенным каналом по протоколу SSL. Итак, мы кратко рассмотрели основные функциональные элементы интернет-магазина. В качестве дополнительных элементов можно встретить различные рейтинги с автоматической выборкой товаров для демонстрации в разделе «Специальное предложение» или «Десятка лучших», системы слежения, которые могут учитывать предпочтения посетителей и предоставлять им дополнительный сервис, личные настройки, учет заказов, различные интерфейсы, системы обработки кредитных карточек, платежей.
быстрое время обработки заказов;
быстрая скорость доставки;
высокий уровень сервиса;
безупречное качество конечного продукта;
низкая цена доставки и т.
В электронной коммерции поставка станет той единственной сферой, в которой компания действительно может отличиться. Она станет основной сферой компетенции. Фирмы будут торговать не тем, что производят, а тем, что смогут поставить покупателю.
Одним из слабых мест логистики электронной коммерции является проблемы с обратной логистикой (reverse logistics) т. послепродажным обслуживанием, приемом использованных товаров для их переработки и рециклирования и возврата товаров, от которых покупатель по тем или иным причинам откатывается. Процент возвратов в онлайн на порядок выше, чем в офлайн, в обычном магазине, где покупатель может реально увидеть, пощупать, померить нужную ему вещь. Процент возвратов в Интернет-торговле доходит до 40–50 %, что существенно увеличивает затратную часть логистики интернет-магазина.
Теоретически электронная коммерция предоставляет неограниченные возможности для компании вести международный бизнес. Если появление средств транспорта привело к покорению пространства, то электронная коммерция их ликвидирует. Заказчику все равно где находится поставщик, если его удовлетворят цена и качество, а поставщику тоже не важно где заказчик. Он может вести бизнес на рынке без физического присутствия, если сможет организовать поставку и сервисное обслуживание товара.
Организация логистики — это не только выбор способов доставки, но и информационно-учетные системы, инструменты для планирования и поддержки принятия решений, оценка поставщиков и партнеров, создание складов и распределительных центров. Все это требует, во-первых, серьезных инвестиций, а, во-вторых, профессиональных знаний и навыков. С последним как раз и возникают основные проблемы. Изначально создаваемые как виртуальные, предприятия электронной коммерции сталкиваются со сложными, трудоемкими и незнакомыми им проблемами реального распределения продукции. Предприятия, открывающие виртуальную торговлю параллельно со своей традиционной деятельностью, сталкиваются с несостыковкой, вследствие различия бизнес-моделей, учета и управления реальной и виртуальной логистикой, которая может привести к ухудшению состояния дел в целом.
Таким образом, логистические знания, экспертиза, так же ценны для электронной коммерции, как и знания в области компьютерных, телекоммуникационных и Интернет технологий. А значит, будет расти спрос и на профессионалов, обладающих этими знаниями — логистиков.
Электронная коммерция — это очень перспективный и растущий рынок. По разным оценкам рынок продаж через интернет-магазины растёт во всех странах вместе с развитием информационных технологий.
Каждое звено логистической цепи нужно тщательно просчитывать по критериям экономическим — затраты, качественным — уровень сервиса, количественным — скорость доставки, время обработки заказов.
В некоторых случаях выбирать просто не из чего, так как клиент может находиться там, где работает только Почта Узбекистана, что касается Республики Узбекистан.
Нужно осознавать, что электронная коммерция — это низко маржинальный бизнес, поэтому цена ошибки на порядок выше, чем в офлайн, так как не покроется хорошей прибылью.
Рис. Типовая схема реализации электронного платежа
Рассмотрим более детально схему прохождения электронного платежа, отметив, что прием (процессинг — обработка) пластиковых карт в качестве средств оплаты за товары и услуги в Интернете называется интернет-эквайрингом. К ключевым участникам электронного платежа относятся: 1) покупатель, 2) интернет-магазин, 3) банк-эмитент (выдает карточку), 4) банк-эквайер (проводит первичную обработку транзакции и обеспечивает весь спектр операций с карточками, реализуемыми партнерами), 5) платежный сервер (электронная платежная система, обеспечивающая безопасность прохождения платежа и многое другое). Стоит подчеркнуть, что существуют схемы и без участника № 5, но они утопические и сейчас практически не используются в силу огромных рисков.
Система оплаты должна производиться любым из ниже перечисленных методов:
Наложенный платеж
оплата банковскими картами Visa и Mastercard;
банковский перевод через мобильный банкинг;
электронные деньги.
Наложенный платеж. Этот вид оплаты имеет ряд несомненных преимуществ для покупателя:
‒ Заказ оплачивается в момент получения посылки. То есть покупателю не нужно предварительно куда-то ходить и оплачивать свой заказ, что существенно экономит время и упрощает получение заказа.
‒ У заказчика есть некоторое время для оплаты заказа. То есть от Вас не требуется на момент оформления заказа иметь необходимую сумму для оплаты, деньги Вам понадобятся, когда Вам надо будет забирать заказ на почте. Но здесь хочу также, и предостеречь — заказ хранится на почте ровно один месяц, после чего отправляется назад, да и почта часто желает взять пени за хранение заказа.
‒ Скорость обработки заказа менеджером магазина быстрее, чем для предоплаченных заказов. Обычно, если заказ был сделан не накануне выходных и праздников, то он собирается, упаковывается и оформляется для отправки уже на следующий день, а отправляется на почте через день.
Оплата через Интернет электронные кошельки и банковские карты. Электронный кошелек заводят в основном для скачивания музыки и софта в Интернете. Как правило, владельцы электронных кошельков это «продвинутые» Интернет пользователи и те, чья работа непосредственно связана с Интернетом. Несколько лет назад этот вид платежей получил достаточно широкое распространение среди аудитории, как удобный способ оплаты товаров и услуг через Интернет. Оплаты по банковским картам в последнее время становятся все более популярны. В настоящее время практически все население имеют банковские карты, на которые выплачиваются стипендии, заработная плата, социальные пособия, появилась возможность оплачивать поездки в метро и автобус с помощью карт. Крупные компании оформляют своим сотрудникам корпоративные карты. К тому же международные платежные системы совместно с банками проводят маркетинговые акции, стимулирующие клиентов оплачивать покупки при помощи банковских карт из соображений удобства и безопасности.
Данный способ приема платежей через Интернет имеет ряд несомненных преимуществ:
‒ Оплата по банковским картам является универсальным способом платежа и подходит для оплаты всех видов товаров и услуг.
‒ При оплате средства поступают на счет продавца моментально.
‒ Интернет-магазины минимизируют затраты на обслуживание наличности.
‒ Продавцам не приходится работать с наличными средствами. Платежи поступают сразу на расчетный счет компании.
Необходимо составить такой ассортимент товаров, который должен состоять из всех необходимых населению видов товара.
Основные термины (генерируются автоматически): электронной коммерции, Система оплаты, Интернет магазина, оплаты товаров, банковскими картами, момент оформления заказа, Электронная коммерция, способов оплаты, электронная коммерция, Поисковая система, ряд несомненных преимуществ, способов оплаты товаров, операторов цифровой наличности, способ оплаты товаров, общей стоимости покупки, Система оплаты должна, особенностям схем оплаты, оплаты заказа, выбором метода оплаты, различных способов оплаты.
Оглавление
Вы переводите свой бизнес в интернет? Или вы решили запустить интернет-магазин? В любом случае, чтобы привлечь потенциальных клиентов, вам придется применять различные методы цифрового маркетинга.
Традиционный маркетинг против цифрового маркетинга
Цифровой маркетинг менее индивидуален
Не все, но некоторые методы традиционного маркетинга включают личное взаимодействие. Консультирование потенциального клиента в магазине или холодные звонки, даже распространение листовок позволяет людям напрямую общаться с клиентами.
В цифровом маркетинге это невозможно – если вы не убедите человека дать вам свой номер телефона, а затем позвоните. Но в этом случае это будет традиционный метод маркетинга.
Единственный способ общения с потенциальными клиентами на цифровом рынке – через электронную почту, сообщения и чаты. Хотя это все еще форма общения, которая может работать и работает большую часть времени, недостаток личного опыта является недостатком.
С другой стороны, информационные бюллетени могут охватывать гораздо большую аудиторию, чем, например, холодные звонки. Кроме того, маркетологи также разрабатывают и используют различные методы персонализации.
Это более навязчиво
Какой бы канал вы ни использовали для достижения ваших потенциальных клиентов, они могут рассматривать эти сообщения как чрезмерные или инвазивные. Но если вы сравните традиционный маркетинг с цифровым маркетингом, вы увидите, что последний может быть гораздо более разочаровывающим.
Когда вы смотрите телевизор, вы ожидаете увидеть ряд рекламных роликов. Когда вам звонят из банка, вы уже знаете, чего они хотят. Это может раздражать, но в большинстве случаев люди к этому готовы.
Но когда вы прокручиваете веб-сайт, читая интересную статью, и всплывающее окно покрывает весь экран, вы не всегда ожидаете этот маркетинговый ход. Или когда целевое объявление следует за вами весь день и предлагает вам то, что вы уже купили, вы можете почувствовать, что это слишком много. Вот почему интернет-маркетологи должны быть очень осторожны в своих рекламных решениях.
Цифровые объявления могут быть пропущены
Вы не можете пропустить рекламу на телевидении или радио, а также пропустить рекламный щит при движении по шоссе. Конечно, вам не нужно смотреть на рекламный щит, но он все еще там.
Однако такие уловки заставили многих людей использовать различные блокираторы рекламы, которые полностью или полностью удаляют рекламу с веб-сайтов. По данным Statista, более 25% интернет-пользователей в США использовали блокираторы рекламы в 2019 году.
Другими словами, в цифровом маркетинге нужно быть более осторожным в отношении того, как сделать предложение настолько неотразимым, чтобы потенциальные покупатели не хотели его пропускать.
Некоторые цифровые объявления легко пропустить
Другая популярная проблема для любого цифрового маркетолога – баннерная слепота. Даже если люди не используют инструменты блокировки рекламы, 86% интернет-пользователей просто не видят баннеры, не замечают их вообще.
Можно сказать, что мы не слишком пристально смотрим на рекламные щиты, но есть важное отличие. На улицах вы просто гуляете где-то, и ваш разум обычно не занят ничем, кроме мыслей о том, что вы будете есть на обед.
Так что, когда вы видите рекламный щит, вы также можете посмотреть.
Но люди обычно посещают веб-сайты, чтобы найти информацию, инструкции, руководства, статистику и т. У них есть четкая цель и они не хотят отвлекать внимание. Со временем мы все привыкли к баннерам и рекламе, поэтому теперь наши умы просто игнорируют эти элементы, как фоновый шум.
Поэтому, если сравнивать традиционный маркетинг с цифровым маркетингом, привлечь внимание пользователей гораздо сложнее в цифровом. С другой стороны, благодаря гораздо большей аудитории даже низкие показатели кликов могут привести к большим продажам.
Пользователи могут отвечать
Человек, которому не нравился рекламный ролик, обычно должен с этим мириться. Когда вы видите раздражающую рекламу в журнале, вы обычно держите ее себе. Но в интернете есть много способов выразить свое мнение.
Интернет предоставляет маркетологам двухсторонний канал связи, но это также обоюдоострый меч. Я не говорю, что клиенты никогда не жалуются в автономном режиме. Просто интернет предоставляет более простые инструменты для жалоб. И все, включая других пользователей, могут видеть жалобы, если вы не научитесь обращаться с недовольными клиентами.
Несмотря на все эти проблемы, цифровой маркетинг имеет ряд важных преимуществ по сравнению с традиционными методами рекламы, что позволяет даже офлайновым компаниям внедрять его в свои стратегии продвижения.
Каковы преимущества цифрового маркетинга?
Цифровой маркетинг – это разумный и логичный способ нацеливаться на клиентов электронной коммерции. Даже если вам не нужно ограничиваться только этими методами (посмотрите на эту удивительную историю успеха по принципу прямой поставки ), вы, очевидно, будете использовать Интернет для привлечения пользователей в интернет-магазин ?
Традиционные маркетинговые усилия могут быть направлены только на местную аудиторию. Например, только местные жители могут видеть рекламный щит. Конечно, некоторые виды маркетинговых методов могут затронуть гораздо больше людей одновременно – например, телевизионные рекламные ролики во время международных спортивных мероприятий.
Еще одним преимуществом цифрового маркетинга является его относительно низкая стоимость и гибкость в планировании. Прочитайте эту углубленную статью о планировании маркетингового бюджета, чтобы увидеть нашу точку зрения!
Наконец, легче измерить результаты ваших усилий по сравнению с традиционными методами маркетинга. В SMM и почтовом маркетинге, PPC и других цифровых методах можно увидеть результаты почти сразу, в то время как в традиционном маркетинге это занимает дни и недели.
Сравнивая традиционный маркетинг с цифровым маркетингом, вы должны помнить, что вам не нужно выбирать между ними. Многие компании объединяют эти подходы для достижения максимальных результатов. И даже если вы новичок в цифровом маркетинге и у вас мало опыта, вы всегда можете рассчитывать на нашу профессиональную помощь.
Еще десять лет назад проблемой интернет-маркетинга было отсутствие возможности продвижения личного бренда, что на сегодняшний день в корне изменилось за счет развития личных аккаунтов в социальных сетях, а также ведения блогов разных форматов: текст (личный блог), аудио (подкасты), видео (медиа площадки). Интересно то, что такое изменение произошло не благодаря развитию каких-то технологий. Ведь нет ничего технологически нового в сторисах, youtube и постах на стене. Все дело в том, что подход к использованию данных площадок изменился, как изменилось и мышление людей. Доверие к интернету как источнику информации и пространству для покупок неминуемо растет и для определенной аудитории имеет уже более высокий показатель, чем некогда телевизор. Отсюда и доверие к «говорящим головам» людей, которые ведут личные блоги, популяризируя себя и свой бренд.
Отличия интернет маркетинга от традиционной рекламы — инфографика
Отличия интернет маркетинга от традиционной рекламы
Какую форму маркетинга вы должны использовать?
Ключ к хорошей маркетинговой кампании — найти правильный баланс между традиционным и цифровым маркетингом. Оба играют важную роль в маркетинговой стратегии. Их эффект даже усиливается, если они используются в гармонии.
Давайте подробнее рассмотрим, в чем заключаются различия между цифровым и традиционным маркетингом, и какие у них есть преимущества и недостатки.
Преимущества и недостатки
С появлением социальных сетей маркетологи часто недооценивают традиционный маркетинг. Однако традиционный маркетинг все еще присутствует в повседневной жизни потребителей. Если у вас есть бюджет для кампаний в журналах и на телевидении, ваши деньги можно было бы потратить там.
Традиционные маркетинговые каналы включают в себя:
· Вещание (телевидение, радио и т
· Печать (журналы, газеты и т
· Письмо почтой (каталоги и т
Печатные рекламные материалы имеют длительный срок действия. Если вы разместите объявление в популярной газете, оно будет показываться там до тех пор, пока оно не будет переработано. И это прекрасно, если потребитель является заядлым коллекционером.
Более запоминающееся То, что вы видите в реальной жизни, является более запоминающимся, чем то, что вы видите на своем телефоне.
Как бы ни был эффективен традиционный маркетинг, мы не должны забывать, что все мы живем в эпоху Интернета.
Цифровые маркетинговые каналы включают в себя:
· Партнерский маркетинг
· Входящий маркетинг
· Email маркетинг
· PPC (оплата за клик
Больше возможностей для взаимодействия Через такие каналы, как социальные сети, сайты, вы можете увидеть, что ваша целевая группа думает о вашем бренде и маркетинге. Если ваш маркетинг понравился и получил много положительных отзывов, вы знаете, что сделали что-то правильно.
Успех кампании легко измерить В отличие от традиционного маркетинга, детали цифрового маркетинга можно измерить. Это позволит вам точно знать, насколько хорошо работает ваша рекламная кампания и что вы должны делать лучше в следующий раз.
Исходя из проведенного анализа, можно сделать следующие выводы
Быстро выполнить подбор типографии под любой заказ вы можете на сайте pagbac. Здесь представлены предложения от лучших типографий России, собранные в удобном каталоге полиграфии. Также здесь вы можете создать тендер на полиграфию и быстро получить несколько коммерческих предложений от типографий вашего города.
Преимуществом интернет маркетинга является соотношение скорости доступа к аудитории к уровню точности выборки по аудитории. Быстрый тест ниши, более конкретные предложения, неограниченные географические масштабы — все это позволяет продать или протестировать продукт быстро. Такие инструменты как поисковая оптимизация сайта в данном исследовании не рассматриваются. Но в онлайне также используются и методы, напоминающие эволюцию традиционных подходов по усилению воздействия бренда. Например, подогрев аудитории с помощью контент-маркетинга.
Минусы
Оценить успех кампании сложнее. Есть способы измерить успех традиционных маркетинговых кампаний, таких как отслеживание бренда, но они не настолько точны, как инструменты цифрового маркетинга.
Часто дорого Если ваш бренд все еще находится в зачаточном состоянии, у вас часто нет бюджета на рекламу в прессе. Многие формы традиционного маркетинга стоят больших денег.
Нет прямого взаимодействия с клиентами. В отличие от маркетинга в социальных сетях, вы относительно не знаете, как ваша целевая группа реагирует на ваш маркетинг.