За год казахстанский рынок электронной коммерции вырос на 82%

Что такое маркетплейсы и какова их роль на рынке Казахстана

Электронная торговля все шире применяется в Казахстане. Все большую долю товаров казахстанцы предпочитают покупать онлайн. В этом им помогают электронные торговые площадки –маркетплейсы.

Маркетплейсы – самая популярная бизнес-модель в е-commerce. Сам маркетплейс ничего не производит и не является собственником товара. Но он предоставляет владельцам товаров – производителям, дистрибьютерам, продавцам  – всю необходимую для онлайн-торговли инфрастуктуру:

• сайт для заказа товаров покупателями;
• рекламу;
• систему приема оплаты;
• склады временного хранения;
• сеть пунктов выдачи;
• систему доставки и т.д.

На сегодняшний день крупнейшими маркетплейсами в мире являются:

• Alibaba;
• JD.com;
• Amazon;
• Pinduoduo.

По данным 2020 г. 86% казахстанцев подключено к интернету, а также зарегистрировано 24,3 млн пользователей мобильной связи (т. у многих казахстанцев не один мобильный номер).

Основными категориями, наиболее популярными среди казахстанцев в сфере e-commerce, являются (в %):

Как видим, покупка на маркетплейсах занимает основную долю в структуре онлайн-покупок казахстанцев. При этом наибольшей популярностью среди наших граждан пользуются такие маркетплейсы, как:

• Kaspi;
• Lamoda;
• Aliexpress;
• Wildberries;
• Ozon.

При этом, до настоящего момента электронная торговля в Казахстане проходила вне государственного регулирования и не облагалась какими-либо специальными налогами. маркетплейсы, торгуя на казахстанском рынке и получая платежи от казахстанских покупателей не платили в бюджет страны никаких налогов. Между тем так называемый «цифровой налог» успешно применяется к сфере e-commerce в 130 странах мира. Наконец решение о введении такого налога с 2022 г. принял и Казахстан.

Что такое цифровой налог и как он будет взиматься?

Новый цифровой налог будет введен в Казахстане с 01. 2022 г. В Налоговый Кодекс РК официально введен раздел 25, включающий в себя ст. 777-780, и регулирующий налогообложение иностранных компаний при осуществлении электронной торговли товарами, оказании услуг в электронной форме физическим лицам (закон РК №382-VI от 10. 2020 г. ) Уплачиваться он будет иностранными компаниями при реализации товаров, услуг через электронные сервисы, интернет-сайты.

В НК РК также закрепляется расшифровка основных используемых понятий, таких как:

• иностранная компания — юрлицо-нерезидент или иная форма иностранной организации предпринимательской деятельности без образования юрлица;
• интернет-площадка — информационная система, размещенная в Интернете, для организации электронной торговли товарами;
• электронная торговля товарами — предпринимательская деятельность по реализации товаров физлицам, осуществляемая через интернет-площадку;
• услуги в электронной форме — услуги, оказываемые физлицам, через сеть телекоммуникаций и Интернет.

Таким образом, с 01. 2022 г. иностранные интернет-компании (в т. маркетплейсы), действующие в Казахстане без образования юридического лица, приобретут налоговое обязательство по уплате НДС по ставке 12%. Уплачивать налог они должны будут при осуществлении ими электронной торговли товарами или оказании услуг в электронной форме физическим лицам – покупателям.

Однако, возникает вопрос, как же заставить иностранные компании платить налог, тем более, если у них нет представительства в Казахстане? Законодатели предусмотрели этот момент.

Во-первых, вводится процедура условной регистрации в качестве плательщика НДС. Иностранным компаниям потребуется только направить в КГД МФ РК письмо-подтверждение по почте на бумажном носителе и этого будет достаточно для прохождения регистрации в качестве плательщика НДС в Казахстане.

Письмо-подтверждение должно содержать:

• полное наименование иностранной компании;
• зарубежный номер государственной регистрации (или его аналог);
• зарубежный номер налоговой регистрации (или его аналог) при наличии;
• банковские реквизиты, с которых будет производиться уплата НДС;
• зарубежные почтовые реквизиты (официальный электронный адрес, адрес места нахождения).

Во-вторых, НК РК четко определяет условия, когда могут возникнуть налоговые обязательства у иностранных компаний по уплате цифрового налога.

НДС будет исчисляться при продаже товаров и услуг физлицам онлайн если выполняется одно из следующих условий:

• местом жительства покупателя является РК;
• местом нахождения банка, в котором открыт банковский счет, используемый покупателем для оплаты услуг, или оператора электронных денег, через которого покупателем осуществляется оплата услуг, является территория РК;
• сетевой адрес покупателя, использованный при приобретении услуг, зарегистрирован в РК;
• международный код страны телефонного номера (в том числе мобильного), используемого для приобретения или оплаты услуг, присвоен РК.

В-третьих, такие компании освобождены от выписки ЭСФ и сдачи налоговой отчетности в казахстанские налоговые органы. Также не обязательно иметь расчетный счет в казахстанском банке -оплату налога можно производить со своих расчетных банковских счетов за рубежом.

Таким образом, встать на учет по НДС в Казахстане иностранная компания будет обязана, если казахстанский покупатель, имеющий мобильный телефон и банковскую карту, зарегистрированные в Казахстане, решит совершить онлайн-покупку на маркетплейсе (например, на Aliexpress или на Wildberries). В этом случае покупка становится объектом налогообложения, а продавец становится условным плательщиком НДС.

Электронная коммерция – это сфера экономики, которая включает в себя все финансовые и торговые транзакции, осуществляемые при помощи компьютерных сетей, и бизнес-процессы, связанные с проведением таких транзакций.

Правовое регулирование электронной коммерции

В связи с активным развитием электронной коммерции в Казахстане возникла необходимость законодательного закрепления вопросов правового регулирования, связанных с электронной торговлей. Ввиду этого Законом РК «О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты Республики Казахстан по вопросам регулирования торговой деятельности» от 27 октября 2015 года № 364-V были внесены поправки в Закон РК «О регулировании торговой деятельности» от 12 апреля 2004 года № 544-II (далее – Закон о торговой деятельности).

В новых поправках не только дано понятие «электронная торговля», но и закреплены обязанности продавцов (в частности – предоставление информации о себе). Законодательно регламентирован порядок осуществления интернет-торговли и норма о защите прав потребителей, которая предусматривает ответственность продавцов за качество товара и его своевременную поставку.

Согласно подпунктам 24, 25, 26 статьи 1 Закона о торговой деятельности:

– электронная торговля – это предпринимательская деятельность по реализации товаров, осуществляемая посредством информационных технологий;

– посредник в электронной торговле – это лицо, оказывающее услуги по организации электронной торговли;

– участники электронной торговли – это физические и юридические лица, участвующие в качестве покупателя, продавца и (или) посредника в электронной торговле.

Вместе с тем, подпунктом 4 пункта 1 статьи 14-1 Закона о торговой деятельности местными исполнительными органами области, города республиканского значения, столицы, района, города областного значения должна быть оказана поддержка торговой деятельности посредством реализации развития электронной торговли.

Согласно пункту 1 статьи 29 Закона о торговой деятельности электронная торговля, включая функционирование электронных торговых площадок, осуществляется в соответствии с правилами, утверждаемыми уполномоченным органом.

При этом Правила осуществления электронной торговли утверждены приказом и. министра национальной экономики РК от 25 ноября 2015 года № 720 (далее – Правила № 720).

Согласно пункту 2 статьи 29 Закона о торговой деятельности, защита прав и законных интересов участников электронной торговли осуществляется в соответствии с законодательными актами Республики Казахстан.

Порядок осуществления электронной торговли предусмотрен параграфом 10 главы 4 Правил внутренней торговли, утвержденными приказом и. министра национальной экономики РК от 27 марта 2015 года № 264.

Согласно Правилам внутренней торговли, электронная торговля осуществляется путем заключения торговых сделок на основе соглашения (договора) участников электронной торговли на куплю-продажу товаров с использованием электронных средств связи.

Защита прав и законных интересов участников электронной торговли осуществляется в порядке, предусмотренном для субъектов торговой деятельности.

Порядок осуществления электронной торговли определяется в соответствии с Правилами № 720.

Вместе с тем:

– согласно пункту 22 Правил № 720, положения о купле-продаже товара, в том числе условия возврата и доставки товара, регулируются в соответствии с гражданским законодательством, а также Законом РК «О защите прав потребителей» от 4 мая 2010 года № 274-IV (далее – Закон о защите прав потребителей);

– в соответствии с пунктом 3 статьи 25 Закона о защите прав потребителей, информация о товаре, реализуемом путем электронной торговли, доводится до потребителя посредством информационных технологий;

– пунктом 4 статьи 13 и пунктом 5 статьи 29 Закона о защите прав потребителей определено, что при продаже товара по образцу и (или) описанию потребитель имеет право на получение товара, а продавец обязан передать потребителю товар, который соответствует образцу и (или) описанию;

– на основании пункта 2 статьи 17 Закона о защите прав потребителей, если на товар установлен гарантийный срок, потребитель вправе предъявить требования, связанные с недостатками товара, при обнаружении недостатков товара в течение гарантийного срока.

При продаже товаров по образцам, по почте, путем.

Электронная коммерция в Казахстане

Международный рынок электронной коммерции

Мировой e-commerce растёт мощными темпами. В ТОП-10 стран по объёму рынка e-commerce входят Китай, США, Британия, Япония, Германия, Франция, Южная Корея, Канада, Россия, Бразилия. Это связано с тем, что в странах гигантскими темпами увеличивается количество интернет-пользователей. Так, в Китае, США, Великобритании каждый или каждый второй житель пользуется интернетом. Кроме того, растёт количество мобильных пользователей. В частности, в Китае и США количество онлайн-покупателей уже превысило число оффлайн-покупателей.

Развитие e-commerce в Казахстане

В Казахстане доля онлайн-торговли от всего ретейла составляет около 1-1,5%, но ежегодно рынок e-commerce растёт на 30%. По данным лидера онлайн-торговли Казахстана Satu. kz, в 2017 году на маркетплейсе казахстанцы купили товаров на 20,144 млрд тенге, а средний чек одной онлайн-покупки вырос на 19% и составил 34 742 тенге.

Онлайн покупают практически всё

Чаще всего заказывают товары для красоты и здоровья (маски, шампуни, кремы), дома и сада (кухонные принадлежности, посуда), технику и электронику (телефоны, смартфоны), а также товары для детей: конструкторы, куклы, пупсы, развивающие игрушки. В 2017 существенно вырос спрос на медицинские товары.

Вскоре приобретение продуктов питания и напитков онлайн станет также вполне привычным делом. Продажи будут расти в таких категориях, как медицинские товары, продукты питания, красота и здоровье (в основном косметика и парфюмерия). И если в Казахстане товары для красоты и здоровья, а также медицинские товары уже лидеры продаж, то перспективным направлением станут также контрольно-измерительные приборы и инструменты.

Портрет онлайн-покупателя

Аудитория женщин-покупателей на 8% больше, чем мужская. Для поиска товаров и покупок в интернете казахстанцы в основном используют смартфоны и около трети покупателей — десктоп. В целом казахстанцы более мобильные, чем покупатели стран СНГ. По данным международных исследований, в Казахстане 70% e-commerce-трафика приходит именно с мобильных устройств, в то время как в Украине это 43%, а в Беларуси — 35%.

Практически половина покупателей — молодые люди в возрасте 25-34 лет. Больше всего онлайн покупают жители Алматы — 44%, затем Астаны — 21%. В остальных регионах процент интернет-покупателей не превышает 3-4%. В основном казахстанцы совершают покупки в рабочие дни — с понедельника по четверг, а в пятницу и на выходных активность несколько спадает. Больше всего заказывают в понедельник — 17%, меньше всего в субботу — 10%.

Компании в сфере B2B-продаж окончательно перейдут в онлайн, ведь практически не осталось товаров и услуг, которые нельзя заказать онлайн. Привычки B2B-покупателей меняются, они уже готовы пользоваться функциями, которые есть у B2C-интернет-магазинов.

E-commerce рождает новые направления — m-commerce и ar-commerce — тем самым увеличивая свою долю в общем ритейле. M-commerce, или мобильная коммерция, дает огромный прирост онлайн-покупок, ведь пользователи в любую минуту могут реализовать свои потребности — купить нужный товар или заказать услугу. Так, в США 232 млн человек покупают товары онлайн с мобильных приложений. Это всего на 93 млн меньше, чем всё население США.

Интернет-предпринимателям стоит учитывать «мобилизацию» покупателей, а значит делать всё, чтобы таким пользователям было удобно пользоваться интернет-магазинами. Необходимый минимум в m-commerce — это наличие мобильной версии сайта или мобильного приложения для покупок,  а также удобная и простая навигация для поиска товаров.

Эра ценовой конкуренции заканчивается. Профессиональные продавцы с высоким сервисом будут привлекать к себе больше клиентов. Чтобы удовлетворить покупателя, изобретаются новые сервисы и возможности. Так, вслед за мобильной коммерцией появилась виртуальная реальность в продажах, или AR-commerce. Например, IKEA разработала приложение дополненной реальности IKEA Place, c которым можно виртуально «примерить» мебель, интерьерные украшения, декор в квартире перед покупкой. В свою очередь, Amazon создала кнопку Dash Button, с помощью которой можно заказать конкретный товар (порошок, масло, чай) с доставкой на дом одним нажатием.

— Хотя рынок электронной коммерции в Казахстане ещё не достиг таких масштабов, как на Западе, конкуренция на нём уже высокая. Выиграть лишь за счёт цены не получится, поэтому на первый план выходит сервис, который интернет-продавцы предоставляют покупателям, — комментирует изменения Иван Портной, руководитель маркетплейса Satu. — Часто я сталкиваюсь и в работе, и в жизни с ситуацией, когда продавцы не заботятся о качестве обслуживания, полагая, что раз покупатель пришёл сегодня, значит, придёт и завтра. Но именно положительный клиентский опыт будет возвращать покупателя и приводить новых.

Сервис превращается в конкурентное преимущество — удобная навигация и мобильная версия сайта, скорость обработки заказа и доставки товара, акции, любые дополнительные услуги, которые сделают покупку онлайн удобной, простой и приятной.

В апреле 2019
года в Казахстане вступили в силу поправки в закон, которые упростили казахстанским
онлайн-магазинам продажи за рубеж. Инициатором нового законодательства
выступила «Казпочта». Эксперты говорят, что упрощение процедур экспорта даст
новый толчок развитию электронной коммерции. Сегодня
лидерами онлайн-экспорта в мире являются Китай и США. Также в пятерку
флагманов  виртуального шоппинга входят
Германия, Великобритания и Франция. О том, какие шансы у Казахстана
приблизиться к их уровню беседуем с советником председателя правления АО
«Казпочта» по международному бизнесу  Азатом Машабаевым.

—
Сегодня тема электронной коммерции – одна из наиболее популярных у всех мировых
СМИ. Расскажите, что происходит с рынком в мире?

— Рынок
онлайн-продаж растет колоссальными темпами и будет расти еще быстрее. Глобальная
статистика говорит о том, что в 2018 году 11,9% всех розничных продаж в мире
были совершены онлайн. Больше всего, конечно же, удивляет Китай. Электронная
торговля является основной движущей силой розничной экономики этой страны. 35%
всех розничных продаж в Китае происходят онлайн – это самый высокий показатель
в мире. В США на долю электронной коммерции приходится чуть более 10% продаж, а
в Европейском Союзе – около 15%. Эксперты прогнозируют, что к 2021 году
показатель электронной коммерции в целом в мире составит 17,5%, причем
ожидается, что более половины всех мировых онлайн-продаж будет приходиться на
Китай.

—
Насколько активно в 2019 году развивается e-commerce в Казахстане, растет ли количество
интернет-магазинов и онлайн-покупателей? Каковы объемы рынка?

— Если говорить в цифрах, то сейчас рынок
электронной коммерции в Казахстане составляет порядка 300 млрд тг. По нашим
прогнозам, в ближайшие 5 лет он вырастет до 2 трлн тг. То есть, если сейчас
доля e-commerce в общем объеме всех розничных продаж
составляет 2,9%, то через 5 лет она должна составлять 24%. Позитивно влияет на развитие электронной
коммерции достаточно высокое проникновение интернета в Казахстане и его
достаточно низкая стоимость по сравнению с другими странами.

Кроме того, у онлайн-продаж низкий порог
входа на рынок. Начать бизнес в интернете вы можете, купив десять пар обуви в
Италии и просто залив их фотографии в инстаграм. Затраты на старт бизнеса по
сравнению с традиционной торговлей в разы меньше. Кроме того, электронная коммерция
позволяет узнать рынок, протестировать товар на потенциальных покупателях и в
любой момент оперативно изменить ассортимент на более популярные товары. Ну и,
конечно же, если вы продаете онлайн, то география ваших продаж не ограничена.

— Если
я правильно понимаю, трансграничной торговле должно также поспособствовать
новое законодательство, которое вступило в силу в Казахстане в апреле по поводу
упрощенного экспорта?

— Государство
ликвидировало технический барьер, который существовал на пути у интернет-предпринимателей. До апреля 2019 года казахстанские
интернет-магазины просто так не могли отправить свои товары покупателю в другую
страну в почтовом отделении от имени юридического лица. Для этого необходимо
было на каждую посылку оформить таможенную декларацию и оплатить сборы в
таможенных органах. Теперь же в качестве таможенной декларации можно
использовать почтовые документы и отправить посылку через любое почтовое
отделение.

—
Насколько мы знаем, у Казпочты есть E-commerce центры для предпринимателей. Что это? Чему там учат
представителей МСБ?

— Наша цель – сделать так, чтобы в
Казахстане экосистема для развития электронной коммерции была максимально
эффективной и удобной. E-commerce центры – это образовательный проект
Казпочты. В них мы обучаем, как продавать в сети. Мы рассказываем как работает
рынок, какие существуют платформы для онлайн-продаж, что такое интернет-эквайринг,
 продвижение в Google,
как работать с возвратом посылки и так далее. Причем обучение для предпринимателей у нас
полностью бесплатное. Сейчас у нас в Казахстане e-commerce центры уже работают в Нур-Султане,
Алматы, Караганды, Шымкенте.

После обучения предприниматели могут продолжить
взаимодействие с Казпочтой. Прием, хранение, сортировку и доставку товаров
интернет-магазинов обеспечивают наши три современных фулфилмент-центра, которые
работают в Нур-Султане, Алматы и Актобе.

— А правда ли, что
представители МСБ могут работать под вывеской Казпочты и предоставлять услуги
национального почтового оператора, заключив договор с вами?

— Да, у нас есть партнерская сеть. Суть
партнерства в том, что Казпочта  дает
возможность бизнесу от своего имени выдавать посылки, принимать коммунальные
платежи, делать денежные переводы, принимать платежи по кредитам. С партнером,
который предоставляет услуги под нашей вывеской, мы делимся комиссией, но что
самое главное – предприниматель получает дополнительный поток потенциальных
клиентов для своего бизнеса. Сейчас у нас работает 258
партнерских отделений, и мы прогнозируем, что к 2027 году их будет 756.

—
Какие прогнозы вы можете сделать по развитию рынка электронной коммерции в
дальнейшем в Казахстане, и какую роль в этом процессе сыграет национальный
почтовый оператор?

— У нас получилось создать и заботливо
вырастить экосистему электронной коммерции в Казахстане. Казпочта – это
доставка, хранение, банк, обучение и так далее. Мы создали такую среду, которая
позволяет предпринимателю, придя к нам единожды, расти и развиваться на рынке
электронной коммерции вместе с нами, беспрепятственно вести онлайн-торговлю —
все условия для этого в Казахстане есть. У нас большая страна, в селах тоже
живут люди с потребностями, у них есть деньги, есть интернет и они могут
покупать онлайн, а мы можем им эти покупки доставить. Мировой опыт показывает,
что если в стране активно развивается почта, вместе с ней будет активно расти и
рынок электронной коммерции, именно почта становится драйвером этого развития.

Что нужно знать чтобы ваша электронная торговля в Казахстане соответствовала нормам и была прибыльной? Читайте в статье ПроСклад

Электронная торговля вполне обоснованно считается одним из наиболее перспективных видов деятельности. На данный момент большинство населения практически любой страны активно пользуется интернетом, многие предпочитают приобретать товары и заказывать услуги именно таким способом. В такой ситуации электронная торговля в Казахстане развивается достаточно активно.

Принципы и преимущества онлайн торговли

Электронной торговлей считается деятельность, осуществляемая физическим или юрлицом и направленная на реализацию услуг либо продукции через онлайн-магазин или специализированную интернет-площадку. Покупателю предоставляется возможность провести оплату с помощью информационных технологий либо рассчитаться с курьером при доставке заказа. Возможен также самовывоз товаров или доставка почтой.

Развитию электронной торговли в Казахстане, как и во всем мире, способствует целый ряд преимуществ, которыми обладает данный вид деятельности. Плюсами для компании, организующей такой бизнес, являются:

• Заметное снижение издержек – для создания интернет-магазина и его нормальной работы не нужно подбирать подходящее помещение, ежемесячно оплачивать его аренду, закупать торговое оборудование, заказывать вывеску, нанимать большое количество персонала и совершает многих других действий, требующих дополнительных расходов;
• Качественная обратная связь с покупателями и гибкость стратегии – при ведении бизнеса в электронном формате легко отслеживать, какие продукты или услуги востребованы у покупателей, какие отзывы, замечания, жалобы от них поступают, а также оптимизировать свою стратегию, ориентируясь на целевую аудиторию;
• Отсутствие ограничений по количеству товара – в интернет-магазине можно предложить любой ассортимент, а в торговом объекте всегда существует ограничение в виде свободного пространства;
• Безопасность – с учетом нынешней эпидемиологической ситуации количество потребителей, которые делают покупки онлайн, существенно увеличилось, и каждый участник электронной торговли может воспользоваться этим обстоятельством для расширения своего бизнеса и клиентской базы;
• География продаж – в отличие от стационарного магазина, онлайн-площадки позволяют вести торговлю на всей территории страны, а также за ее пределами.

В развитии формата электронной торговли в Казахстане заинтересованы и власти страны. Именно поэтому бизнесменам, работающим в данной сфере, предоставлены определенные преференции. В частности, п. 3 ст. 293 НК предусматривает сокращение корпоративного подоходного налога на 100% для плательщиков, осуществляющих электронную торговлю.

Помимо этого, сумма облагаемого дохода ИП, осуществляющего торговлю в электронном формате, уменьшается. Эта норма действует, когда доходы от данного вида деятельности с учетом превышения суммарной положительной разницей курсов над отрицательной составляют как минимум 90% дохода субъекта хозяйствования за полный налоговый период.

Последняя норма была введена в 2017 году, однако появились определенные сложности для ее применения. В этой связи Ассоциацией «Цифровой Казахстан» разработан проект нормативного акта, предусматривающий снижение пороговых значений безналичного оборота с 90% до 50%.

Организация электронной торговли в Казахстане – этапы

Для открытия собственного бизнеса, ориентированного на ведение электронной торговли в Казахстане, нужно пройти несколько этапов:

• Выбор формата для магазина в интернете – здесь есть два варианта. Можно открыть полноценный онлайн-магазин с операторской службой для работы с телефонными звонками, менеджерами по приобретению товаров, специалистами по обслуживанию сайта, курьерской службы. Именно для торговых объектов такого типа предусмотрены преференции в налогообложении. Второй случай – создание онлайн-магазина в дополнение к обычному торговому объекту. Есть еще так называемый дропшиппинг – закупка продукции у поставщика после получения заказа на нее;
• Подбор ассортимента – чтобы магазин оказался прибыльным, стоит заранее изучить рынок, выбрать свою нишу и аудиторию, на которую будет ориентирована торговля. Наиболее активно растущие ниши в Казахстане – это медицинские товары, продукты питания. В сети особенно популярна продукция для здоровья и красоты, сада и дома, для детей, бытовая техника и электронные устройства, а также медицинские товары. Интересный вариант – создать собственную нишу, а не конкурировать в существующих;
• Юридическое оформление – законы Казахстана разрешают вести бизнес без регистрации, если его прибыль не достигает 12 минимальных зарплат за год. Однако для нормальной деятельности магазина в интернете придется зарегистрировать хотя бы ИП. Для этого налоговикам подается пакет документов, состоящий из удостоверения личности, фото, квитанции по уплате пошлины, документации на аренду офиса и склада. Регистрационная процедура занимает до 5-ти дней;
• Подбор доменного имени для магазина – оно должно отражать суть работы, т.е. иметь связь с предлагаемой продукцией, а также легко запоминаться
• Создание сайта – чем более функциональным и понятным для пользователей будет интерфейс ресурса, тем быстрее он окупится. Это значит, что инвестиции в создание веб-сайта вполне себя оправдывают, а экономия может обойтись слишком дорого;
• Создание мобильной версии и приложения для смартфонов – по статистике 70% онлайн-покупок в Казахстане совершается с мобильных устройств;
• Налаживание отношений с поставщиками – поскольку сайт уже создан, есть возможность определить, какие товары нужны для заполнения конкретных категорий. А предварительные маркетиновые исследования помогут определить, какие позиции наиболее перспективны с точки зрения спроса.

Схематично организация объекта электронной торговли выглядит именно так. Но все эти шаги обеспечивают только запуск онлайн-торговли, а для обеспечения ее прибыльности и эффективности потребуются дополнительные усилия.

Как повысить прибыль интернет-магазина?

Один из важнейших нюансов – продвижение интернет-магазина. Здесь есть 4 основных направления:

• Поисковая SEO-оптимизация – чем выше магазин в поисковой выдаче, тем больше шансов, что его сайт посетит потенциальный покупатель. Такую работу лучше доверить специалистам;
• Сотрудничество с торговыми онлайн-площадками, к примеру, Яндекс. Маркет – многие пользователи ищут нужный товар через такие ресурсы;
• Рекламные посты в соцсетях, на тематических форумах – это достаточно действенный способ привлечения покупателей.

В процессе работы интернет-магазина необходимо постоянно мониторить и анализировать различные показатели, включая конверсию. Это позволит оптимизировать работу, подобрать эффективные каналы продвижения и в результате повысить прибыль.

Цифровая торговля в Казахстане

Мы живем в мире «четвертой промышленной революции», когда интернет и глобальная цифровизация захватывают повседневную жизнь людей, когда цифровая торговля онлайн постепенно вытесняет розничную в традиционных магазинах, когда стираются границы между государствами из-за глобального доступа к любым товарам и услугам, и мир становится одной большой «деревней».

Без сомнения, пандемия COVID-19 разделила мир на «до» и «после», когда резкий толчок к росту получили онлайн-продажи и мобильные приложения e-commerce. На смену традиционному маркетингу и интернет-магазинам приходят электронные торговые площадки, которые нам известны как маркетплейсы.

Маркетплейсы – самая популярная бизнес-модель в е-commerce. Не являясь собственником товара, он предоставляет владельцам товаров – производителям, дистрибьютерам, продавцам  – технологию и инфраструктуру для онлайн-торговли.

На сегодняшний день крупнейшими маркетплейсами в мире являются Alibaba, JD. com, Amazon, Pinduoduo. В 2020 году доля рынка компании Alibaba в Китае достигла 56%, при этом размер китайского рынка e-commerce оценивался в $2 296,95 млрд. Крупнейший маркетплейс в США Amazon занял 38,7% от общего оборота электронной розничной коммерции в 2020 году, размер рынка – $794,5 млрд.

Электронная коммерция уже не первый год является быстрорастущим трендом в мире, тенденция роста объемов продаж в секторе е-commerce наблюдается также в Казахстане.

Согласно данным World Bank за 2020 год, 86% жителей Казахстана подключено к интернету. При этом в Казахстане зарегистрировано 24,3 млн пользователей мобильной связи. Ключевым моментом является выставление счетов для оплаты через приложения и мобильных номеров клиентов, как следствие объем безналичных платежей увеличился в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Ниже представлены топ-9 категорий по долям продаж в сфере e-commerce в Казахстане за 2020 год крупнейших игроков в сфере онлайн-продаж по данным опросов топ-35 игроков рынка.

Топ-9 категорий по доле продаж в сфере электронной коммерции в 2020 году, % от продаж топ-35 игроков e-commerce в РК

Данный аналитический обзор был подготовлен компанией Baker Tilly в рамках разработки ежегодного ренкинга «35 крупнейших торговых интернет-площадок» совместно с Forbes Kazakhstan.

Казахстанцы чаще всего делают свои покупки на маркетплейсах Kaspi, Lamoda, Aliexpress, Wildberries, Ozon и других.

Бурный рост e-commerce торговли в Казахстане проходит без какого-либо государственного регулирования, в частности, «цифрового налога», который был с успехом введен в 130 странах мира, которые присоединились к глобальному пакту OECD по цифровому налогу.

Посмотрим на наших ближайших соседей, то есть на страны Евразийского экономического союза, которые уже успешно ввели «цифровой налог».

История появления цифрового налога в странах Евразийского экономического союза

Казахстан с 1 января 2022 года официально ввел в Налоговый кодекс 25 раздел (статьи 777–780), который называется «Особенности налогообложения иностранных компаний при осуществлении электронной торговли товарами, оказании услуг в электронной форме физическим лицам».

Это значит, что с 1 января 2022 года у иностранных интернет-компаний, действующих в Казахстане без образования юридического лица, появится налоговое обязательство по уплате НДС по ставке 12%, при осуществлении ими электронной торговли товарами или оказании услуг в электронной форме физическим лицам – покупателям.

У любого казахстанца возникнет вопрос: как можно обязать иностранные компании платить налоги? Действительно, это возможно.

Во-первых, для данной категории налогоплательщиков предусмотрен ряд облегченных процедур прохождения регистрации в нашей стране. Для этого ввели условную регистрацию в качестве плательщика НДС. Иностранная компания направляет в налоговый орган РК письмо-подтверждение по почте на бумажном носителе.

Во-вторых, четко определены условия, когда могут возникнуть налоговые обязательства у иностранных компаний по уплате данного налога.

В-третьих, выписка электронных счетов-фактур для иностранных компаний не требуется. Сдача налоговой отчетности также не предусмотрена. Открытие расчетных счетов в банках Республики Казахстан не обязательна, так как оплату налога можно производить со своих расчетных банковских счетов за границей.

Условия для постановки на учет по НДС для иностранной компании-нерезидента при осуществлении электронной торговли товарами или услуг в электронной форме

Как цифровые компании будут считать и оплачивать цифровой налог? Как будет осуществляться контроль и администрирование цифрового налога?

А вопрос о том, как отразится данное нововведение на обычных гражданах Казахстана, пока остается открытым. Станет ли это для нас налоговой нагрузкой, поскольку мы являемся конечными потребителями? Ведь НДС является косвенным налогом, и не исключено, что иностранные компании, которые осуществляют электронную торговлю товарами, а также оказывают услуги в электронной форме физическим лицам, постараются включить казахстанский НДС в стоимость услуги, получив причитающуюся сумму налога от покупателя и перечислить его в бюджет, а не уплачивать данный налог за свой счет.

Как это будет относиться к казахстанскому бизнесу? Цифровой налог создаст равные конкурентные условия для участников рынка электронной торговли. Более того, для казахстанских компаний, основным бизнесом которых является электронная торговля товарами и услугами, имеются налоговые преференции, которые позволяют получить стопроцентное освобождение от КПН, если 90% от совокупного годового дохода поступает от электронной торговли.

На все эти и другие вопросы помогут ответить специалисты Baker Tilly. Мы нацелены на оказание всесторонней помощи нашим бизнес-партнерам: проведение аналитических обзоров рынка, а также консультации по налоговым, правовым и другим аспектам развития бизнеса в Казахстане. Наши специалисты станут частью вашей команды и как опытные штурманы помогут вашему бизнесу ориентироваться среди законодательных рифов, чтобы вместе с вами прийти к успеху.

Елена Хегай, директор по финансовому и бухгалтерскому консалтингу Baker Tilly Qazaqstan Advisory;

Камшат Кайбасарова, налоговый консультант Baker Tilly Qazaqstan Advisory;

Мұсабаева Тоғжан, финансовый аналитик Baker Tilly Qazaqstan Advisory

Рост рынка электронной коммерции на 82% до 596 млрд тенге

Объем рынка розничной электронной коммерции в Казахстане по итогам 2020 года достиг 596 млрд тенге, что на 82% больше, чем годом ранее, когда показатель измерялся 327 млрд тенге. Об этом говорится в исследовании, проведенном компанией PwC Kazakhstan совместно с Ассоциацией Цифровой Казахстан (АЦК).

В долларах казахстанский рынок интернет-торговли за 2020 год поднялся на 72%, до около $1,4 млрд. Менее высокие темпы роста в американской валюте, чем в национальной, эксперты связывают с девальвацией тенге.

Из доклада следует, что количество операций при покупках онлайн увеличилось на 20%, а средний чек в этом сегменте поднялся на 52%.

Как отмечают аналитики, отсутствие возможности приобретать товары в физических магазинах спровоцировало игроков на улучшение своих платформ, сервисов, процессов оплаты и доставки. Это повлияло на рост доверия со стороны потребителей и послужило более быстрому развитию электронной коммерции и росту спроса на покупку товаров в онлайн-формате, говорят исследователи.

Формируется новое сознание, которое определяет наши ежедневные привычки и потребности. Мы все наблюдатели и участники нового этапа, когда из общества потребления человечество трансформируется в общество осознанного потребления. Пандемия спровоцировала не только серьезные экономические потрясения, структурные изменения в образе жизни и здоровья людей, но и дала возможность ускорить развитие и адаптацию цифровых услуг повсеместно, – прокомментировала результаты партнер PwC Kazakhstan, руководитель исследования рынка розничной электронной коммерции в Казахстане Наталья Лим.

Транзакции увеличились не пропорционально росту продаж, то есть люди стали заказывать больше или более дорогие товары в одном чеке, что можно объяснить тем, что у людей появилось больше доверия к онлайн покупкам. Это и отражается в росте среднего чека в тенге с 15 тыс. в 2019 году до 23 тыс. тенге в 2020 году. Анализ рынка розничной электронной коммерции в Республике Казахстан

Основная статья: Казахстан

• Электронное правительство Казахстана
• EGov Mobile Мобильное приложение электронного правительства Казахстана
• Электронный паспорт здоровья в Казахстане
• Цифровой Казахстан
• Регулирование интернета в Казахстане
• ИТ-рынок Казахстана
• Интернет вещей, IoT, M2M (рынок Казахстана)
• Связь (рынок Казахстана)
• Развитие сетей 5G в Казахстане
• Смартфоны (рынок Казахстана)
• Компании и ИТ-проекты в Казахстане

2020-2021

В конце ноября 2021 года депутаты сената парламента Казахстана приняли поправки, обязывающие зарубежные интернет-компании платить налог за заработанные в стране деньги. Цифровой налог официально будет введен с 1 января 2022 года. С того дня иностранные интернет-компании, реализующие свои товары и услуги на территории Казахстана, должны будут выплачивать налог на добавленную стоимость (НДС). Подробнее здесь.

ИТ-рынок Казахстана оценен в $1,35 млрд

Объем ИТ-рынка Казахстана по итогам 2020 года превысил $1,35 млрд, а количество работающих в стране компаний, представляющих эту отрасль, составило более 10 тыс. Такие данные в ноябре 2021 года привело издание ComputerWeekly в статье, посвященной развитию информационных технологий в Казахстане.

В публикации говорится, что ИТ-сектор Казахстана получает большую государственную поддержку, предоставляя широкие возможности для цифровой трансформации гос- и коммерческого сектора. Основной этого масштабного развития стали программа «Цифровой Казахстан», запущенная в 2018 году, а также местные технологические центры, созданные для поддержки стартапов.

ИТ-рынок Казахстана по итогам 2020 года оценен в $1,35 млрд

Павел Коктышев, ранее работавший заместителем председателя правления национального инфокоммуникационного холдинга «Зерде», а к ноябрю 2021 года возглавляющий финтех-хаб Международного финансового центра Астаны (МФЦА), отметил, что ИТ-сектор Казахстана представляет собой постоянно растущую экосистему, включающую технологии для государственного сектора, умного города и финансов.

Правительство оказывает огромную финансовую и нефинансовую поддержку ИТ-индустрии, а наиболее крупные проекты реализуются для нужд государства, — подчеркнул он.

В рамках МФЦА работает технопарк ИТ-стартапов Astana Hub. Его операционный директор Абай Абсамет говорит, что запуск программы «Цифровой Казахстан» и создание Astana Hub, первой платформы для разработки ИТ-продуктов для негосударственного сегмента рынка, стали большим стимулирующим фактором.

К ноябрю 2021 года 558 резидентов Astana Hub пользуются налоговыми и другими льготами. За два с половиной года они заработали в общей сложности 166 млрд тенге ($383 млн) и привлекли $111,7 млн инвестиций, грантов и займов. Благодаря налоговым льготам ИТ-компании сэкономили $34,4 млн, это хорошие результаты, которые нужно развивать, отметил Абсамет.

Основными задачами программы были ускорение темпов экономического развития Республики Казахстан и повышение качества жизни населения, а также создание условий для перехода экономики на принципиально новую траекторию — цифровую экономику будущего, — добавил он.

В статье отмечается, что цифровизация государственного сектора принесла определенные успехи. Более 90% государственных услуг в Казахстане к ноябрю 2021 года доступны в цифровом виде, ими пользуются около 10,7 млн человек каждый год, экономя казахстанцам порядка $21,5 млн.

Правительство Казахстана намерено увеличить экспорт ИТ-решений до $500 млн и подготовить до 100 тыс. высококвалифицированных ИТ-специалистов к 2025 году. В 2020-м экспорт измерялся $33,6 млн, а в январе-сентябре 2021 года — $117,3 млн, приводит данные Абсамет. Такие результаты достигнуты благодаря созданию каталога ИТ-продуктов и программы адаптации таких решений к потребностям рынка США, Европы, Юго-Восточной Азии, СНГ и стран Балтии. Кроме того, Astana Hub взаимодействует с крупными технологическими компаниями, такими как МТС, «Яндекс», Mail. ru Group, «Сбер» и Huawei, указал он.

Айдана Айтуарова, генеральный директор и соучредитель компании Cerebra, которая разрабатывает программное обеспечение на базе искусственного интеллекта для раннего обнаружения инсультов, говорит, что расходы для выхода на ИТ-рынок в Казахстане относительно невысокие.

Поскольку рынок информационных технологий по большей части недостаточно зрелый, есть много возможностей быстро создавать решения, тестировать, проверять и выводить в коммерческий доступ без острой конкуренции, — сказала она.

Из Казахстана экспортируются в основном заказные программные решения, проприетарные продукты и оборудование

По словам Павла Коктышева, к ноябрю 2021 года из Казахстана, если говорить об ИТ-отрасли, экспортируются в основном заказные программные решения, проприетарные продукты и оборудование, а в будущем список пополнят масштабируемые сервисы, услуги ИТ-аутсорсинга, фриланса и др.

В казахстанских ИТ-компаниях работают сильные инженеры, говорит Досжан Джусупов, генеральный директор компании Parquor, которая предоставляет интеллектуальную парковку в качестве услуги. Тот факт, что основатели «Яндекса» приехали из Казахстана, является свидетельством высокого уровня казахстанских ИТ-специалистов. Экономическая эффективность НИОКР — главная сила казахстанских ИТ-компаний, добавил он.

ИТ-компании в Казахстане получают много преференций от правительства, что помогает нам быстро развиваться, — говорит Жандос Керимкулов, генеральный директор компании EGISTIC, которая предлагает набор цифровых приложений для управления сельским хозяйством, начиная от закупок и поиска персонала до лизинга техники и консалтинговых услуг. — Например, EGISTIC является участником особой экономической зоны «Астана-Технополис», что позволяет нам освобождаться от ряда налогов. Также в Казахстане относительно дешево создавать ИТ-продукты. Требования к зарплате наших программистов не так высоки, потому что они больше работают на энтузиазме и для получения практического опыта.

Коктышев добавил, что рынок Казахстана дает стартапам возможность пилотировать свои разработки и взаимодействовать с крупными местными и международными корпорациями, а также открывает возможности для выхода на соседние рынки, вроде России, Китая и др.

Власти Казахстана разработали концепцию развития ИКТ-отрасли

В конце марта 2021 года Министерство цифрового развития, инноваций, аэрокосмической промышленности Республики Казахстан представило концепцию «Цифровой образ жизни (DigitEL)», которая определяет видение развития отрасли ИКТ и цифровой сферы всей страны.

Главной идеей концепции является обеспечение «качественного, продуманного, эффективного и прозрачного» взаимодействия населения и бизнес-сообщества с государством. Для этого будет запущен механизм цифровой трансформации в государственных органах и оптимизации государственных функций, проработаны решения по инфраструктурному развитию в ИКТ, управления цифровыми данными, и пр. , говорится в документе.

Там описаны актуальные (к марту 2021 года) современные тренды и ключевые технологии будущего. Среди них – искусственный интеллект, IoT и 5G.

Власти Казахстана представили концепцию развития ИКТ-отрасли

В министерстве перечислили несколько причин и условий, которые мешают развитию казахстанской ИТ-отрасли:

• в законодательстве страны существуют пробелы, в частности, отсутствуют нормы, регулирующие процесс цифровой трансформации, проведения реинжиниринга и оценки цифровой зрелости государственного сектора и отрасли в целом;
• одной из проблем является низкий уровень применения цифровых инструментов в производственном секторе, что обусловлено непониманием бизнеса возможностей и потенциала применения цифровых технологий;
• непонимание отдельными государственными органами и лицами преимуществ цифровизации несет огромный риск для развития страны в целом;
• в Казахстане во многих отраслях экономики остро стоит проблема с наличием высококвалифицированных ИКТ-специалистов;

2016

Казахский рынок электронной коммерции с 2014 года вырос на $100 млн, его объем в 2015 году равняется $800 млн. Чуть более 7% составили доходы от покупок онлайн от общего розничного рынка, объем которого эксперты оценивают в $1,67 трлн, сообщает forbes.

Президент Ассоциации казахстанского интернет-бизнеса и мобильной коммерции (АКИБ) Константин Горожанкин отмечает: «E-commerce – единственный сегмент экономики, который показывает рост в нынешний кризис, обусловленный снижением цен на ресурсы». В 2015 году эксперты отмечают интенсивное развитие сервисов онлайн-кредитования, на фоне спада кредитования в банковском секторе. Так, MoneyMan. kz за год вырос в 4 раза.

В Казахстане стандартизировали ЦОД и облака

Национальный стандарты для ЦОД и облаков утверждены и будут применяться в Казахстане с 1 января 2017 года.

Национальным холдингом «Зерде» в рамках применения информационно-коммуникационной платформы «электронного правительства» были разработаны такие стандарты, как СТ РК TIA-942-A «Телекоммуникационная инфраструктура центров обработки данных», СТ РК DSP-IS 0101_1. 0 «Совместимые облака» и СТ РК DSP-IS 0102_1. 0 «Архитектура для управления облаками». 13 октября 2016 года Научно-техническая комиссия технического регулирования и метрологии одобрила их.

С 1 января 2017 года согласно приказу Комитета технического регулирования и метрологии Министерства по инвестициям и развитию РК стандарты вступают в действие.

Эксперт РА Казахстан

По данным IDC, в 2014 году IT-рынок Казахстана в долларовом выражении снизился на 17,4% в основном за счет снижения поставок оборудования и лицензионного программного обеспечения на 19% и 18% соответственно.

Большинство участников опроса RAEX склонны негативно оценивать текущую ситуацию на рынке, которая является прямым отражением ситуации в экономике. Ряд компаний демонстрируют слабый рост или спад объемов реализации, причины, чаще всего, связаны с антикризисными мерами потенциальных заказчиков и снижением объема инвестиций.

Как сообщает издание millioner. kz, по объему выручки в тройку лидеров попали компании «Логиком», «Азия-Софт» и ЕРАМ. Показатели выручки за год первых дух выросли на 9% и 43% соответственно, а третьей упали на 45%. Всего в рэнкинг вошли семь компаний.

Как отмечают участники исследования, в настоящее время динамично развиваются, в первую очередь, облачные технологии, решения по обработке больших объемов данных и мобильные приложения. Эти тренды отмечались и ранее, и характерны также для мировой IT-индустрии. С учетом такого вектора развития, сектор IT-услуг оказывается одним из наиболее перспективных, ввиду стабильности и устойчивости к внешним дисбалансам. Кроме того, разработка программного обеспечения и IT-услуги наиболее перспективные сектора для развития казахстанских компаний.

Среди секторов заказчиков, которые, по мнению IT-компаний и экспертов, являются основными драйверами роста, по-прежнему, чаще всего, отмечаются государственный и квазигосударственный сектора, а также ключевой для экономики нефтегазовый комплекс. Немного реже упоминаются финансовые институты и телеком. При этом, государство воздействует на IT-рынок не только как заказчик, но и через программы развития экономики.

В частности, довольно большие перспективы роста спроса создает программа «Информационный Казахстан-2020», целью которой является создание условий для перехода к информационному обществу.

Наиболее значимым фактором, сдерживающим рост IT-рынка, является неопределенность на фоне внешней нестабильной экономической ситуации. В таких условиях бизнес, государство и потребители вынуждены корректировать бюджеты и расходы, причем как текущие, так и запланированные в будущем.

По данным исследования Рейтингового агентства Эксперт РА: «Рынок IT второй год подряд сохраняет высокие показатели роста, при этом динамика улучшается. Объем реализации IT- компаний, принявших участие в нашем исследовании, вырос по итогам 2012 года на 38% и достиг 48,8 млрд тенге. 9 из 11 участников ренкинга показали рост выручки, что свидетельствует о позитивном настроении в отрасли. Очевидно, что в последние пару лет рынок оправился от кризиса и начал быстро восстанавливаться».

2010

Филипп де Марcилльякс (Philippe de Marcillac), вице-президент IDC, заявил: «У нас есть все основания полагать, что стратегия и инвестиции правительства Казахстана могут поставить страну в один ряд с набирающими силу экономиками стран БРИКС (BRICS) и VISTA (ВИСТА) с точки зрения потенциала для роста».

В целом экономика Казахстана также быстро развивается. Рост ВВП в 2010 году составил 7%, правительство наметило амбициозные цели по росту этого показателя на ближайшие годы. Согласно принятой в стране программы инноваций, одной из ключевых составляющих «экономики будущего» является ИКТ-сектор.

Кроме того, казахстанское правительство осознает необходимость трансформации методов использования современных электронных технологий и сервисов. Менеджер IDC в Казахстане Андрей Беклемищев говорит, что «правительственная поддержка и готовность к изменениям определяют главные драйверы роста ИТ-рынка страны на ближайшие пять лет.

Также в материалах IDC говорится, что казахстанские ИТ-пользователи внимательно следят за международными ИТ-трендами и очень заинтересованы в новых технологиях.

В целом за первые два квартала 2010 года рынок ИТ в Казахстане, по оценкам IDC, увеличился на 81,3% в штучном выражении и почти удвоился (рост на 89,2%) в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2009 года.

Казахстанский IT-рынок заметно «перекошен» в сторону аппаратного обеспечения, на долю которого приходится около 80% продаж.

Структура рынка по сегментам

По данным IDC, по состоянию на 2010 год рынок оборудования в Казахстане занимает лидирующие позиции и составляет 79% всей ИТ-отрасли. Поскольку уровень жизни в стране растет, то спрос на оборудование смещается в более дорогие сегменты, а позиции «серого» рынка постепенно снижаются.

На сегодняшний день в Казахстане насчитывается порядка 30 компаний, специализирующихся на продаже «железа». Однако, основной рынок поделен между несколькими крупными поставщиками «hardware», таких как «Логиком», «Белый ветер», Alser и дугими. Доля одного «Белого Ветра» от общего объема продаж в республике составляет 25-30%.

Что касается ИТ-услуг, то этот сегмент рынка расположился на втором месте после «hardware». По данным IDC, этот сегмент занимает 14 % казахстанского ИТ-рынка. По данным Агентства по статистике РК, среди всех видов услуг среди казахстанских пользователей особым спросом пользуются консультативные услуги по разработке ПО, а также по техническому обслуживанию. Далее следуют услуги, связанные с ремонтом, поставкой компьютерной техники и разработка интернет-сайтов. Большая часть казахстанских ИТ-компаний специализируется именно на услугах, прибыль от них составляет 43,8% от всего уровня доходов на ИТ-рынке.

• ↑ Kazakhstan’s IT industry growing rapidly thanks to heavy government support
• ↑ Концепцию по цифровому образу жизни разработали в Казахстане
• ↑ RAEX («Эксперт РА Казахстан»): Казахстанский рынок IT переживает трудный период в свете общей неблагоприятной экономической ситуации
• ↑ Эксперты заявили о кризисе на IT-рынке Казахстана
• ↑ IT-рынки стран СНГ

Как иностранные компании будут считать и оплачивать цифровой налог?

Помимо условной регистрации в качестве плательщика НДС иностранные компании должны будут исчислять и уплачивать цифровой налог в бюджет Казахстана. Как будет осуществляться контроль и администрирование цифрового налога?

Схема администрирования закреплена в поправках к НК РК. Устанавливается обязанность казахстанских банков и платежных организаций предоставлять налоговой информацию о суммах платежей и переводов, осуществленных физлицами в пользу иностранных компаний. казахстанскому бюджету не придется надеяться на сознательность иностранных интернет-компаний. Обязанность по отслеживанию объема оплат в их адрес ляжет на казахстанские банки –эмитенты платежных карт.

Отметим, что цифровым налогом будет облагаться не только покупка товаров, но и заказ услуг:

• предоставление прав на использование ПО (включая компьютерные игры);
• оказание рекламных услуг в сети Интернет;
• услуги дата-центров;
• предоставление доменных имен;
• оказание услуг хостинга;
• оказание услуг по администрированию информационных систем, сайтов;
• предоставление доступа к поисковым системам в сети Интернет;
• ведение статистики на сайтах в сети Интернет;
• предоставление прав на использование электронных книг, изображений, музыкальных и аудиовизуальных произведений (просмотр или прослушивание).

Платить налог иностранные компании должны будут каждый квартал, не позднее 25 числа второго месяца, следующего за кварталом, по базовой ставке НДС – 12%. Стоимость реализованных товаров и услуг, оплаченных в иностранной валюте, пересчитывается в тенге по рыночному курсу валют, который определяется в последний рабочий день перед датой поступления оплаты за товар или услугу.

Министерство национальной экономики РК оценивает потенциальные поступления от иностранных интернет-компаний примерно в 2 млрд. тенге в год.